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BMW의 브랜드 가치 극대화 마케팅 전략

레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:134570)

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2006.07.27 / 2006.07.28
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목차

1. BMW Business strategy

2. Z3 Roadster 출시 1단계

3. PPL Marketing

4. Launch Strategy 상황분석

5. Z3 Roadster 출시 2단계

6. 4P 전략 및 Brand Image Marketing

본문내용

4P Marketing Plan
Product 와 price에 대한 소비자들의 기대수준을 보다 소비자 개인과 가깝게 유지 place와promotion의 통합 마케팅으로 강력한 구전효과를 낳는다
⋎ Product TV 광고를 이용한 제품의 quality 인지 영화 속의 이미지를 생활 속에 끌어들인 주인공과의 동화감 부여
⋎ Price 판매 초반 예상수준보다 낮은 가격책정으로 potential customer boundary 확장 후 주문량 확보에 따른 가격인상
다양한 할부 프로그램 제시
⋎ Place 젊은 타겟층과 잠재구매층이 많은 up-market 지역 선정
게릴라 display TV광고와 함께 티저 효과
기존의 판매망에서 젊은 타겟층에 부합하는 인터넷 세일즈 활성화
⋎ Promotion star marketing – concert및 m/v 협찬
display 지역 직접 타볼 수 있는 기회제공으로 타겟층의 involvement를 높인다
영화상황과 비슷한 show event . 구전효과

태그 브랜드 가치, 브랜드 가치 경영, 마케팅, 마케팅 전략, 마케팅 극복

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