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[마케팅]엄마 마케팅성공사례

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:134513)

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2006.07.26 / 2006.07.27
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하고 싶은 말

요즘들어 부각되고 있는 엄마마케팅 성공사례에 대해 정리해 놓은 자료입니다..
보기에 불편이 없을정도로 깔끔하게 정리되어 있습니다

목차

■ 마 케 팅 성공사례
■ 서 론
1. 엄마 마케팅 성공비결

2. 엄마 소비자가 주목 받는 이유 3가지
2-1 엄마 마켓에 대한 치밀한 세분화가 중요한 이유
2-2 엄마 소비자 유형의 다양한 기준분석
1) 키 티 맘(Kitty Mom)
2) 줌 마 렐 라 (Zoomarella)
3) 와 인 맘 (Wine Mom)

3. 엄마 소비자 유형별 마케팅 포인트 5가지

4. 엄마 마케팅 세분화 실패 사례

본문내용

■ 마 케 팅 성공사례

■ 서 론
☞ 요즘 각 분야에서 엄마들의 파워가 거세다. 무엇보다 고용이 불안정하고, 경제환경이 불확실한 시대에 살다 보니 맞벌이가 보편화되고, 직장 맘도 증가하고 있다. 힘든 육아와 일을 병행하면서도 직장을 쉽게 그만두지 않는 여성 직장인들이 느는가 하면, 어느 정도 육아 부담을 덜고 나서 다시 직장을 찾는 엄마들도 늘고 있다. 직장맘이 느는 이유는 경제적 이유가 크지만, 자아실현이나 존재 이유, 나름의 보람을 찾기 위한 목적도 크다. 사회 생활을 하다 보니 자연스럽게 다양한 사회 이슈들에 대한 엄마들의 목소리도 점점 높아지고 있다. 이와 같이 정치, 경제, 사회 곳곳에서 엄마들의 영향력이 높아지는 가운데, 최근 기업들은 소비 주체로서 엄마 소비자에게 주목하고 있다. 최근 몇 년간 불황 속에서도 각종 유행이나 소비 트렌드를 주도한 싱글 여성이 주목을 받은바 있다. 하지만, 자녀를 키우는 엄마들도 이에 못지 않은 독특한 소비 성향과 특징을 보여주고 있어 관심을 모으고 있다. 엄마 소비자를 유형별로 살펴보고, 각 유형에 맞는 마케팅 포인트는 무엇인지 살펴보도록 하자.

참고문헌

< 참고자료>
LG 주간경제 06.6월호

태그 마케팅성공, 마케팅 성공, 엄마마케팅, 마케팅성공사례, 마케팅 성공사례

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