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소개글

간접광고 PPL에 대해서에 대한 자료입니다.

목차

주제를 정한 이유

정의

유사개념과의 비교

역사

발전이유

노출빈도에 의한 유형

간접광고에 대한 우리나라의 제재

주요 국가별 간접광고 규제 조항 비교

간접광고가 지속되는 이유

PPL에 관련한 여러 이론들과 효과

PPL 효과에 대한 구체적인 연구 내용

각 측 입장

결론

본문내용

주제를 정한 이유
기존의 전통적인 광고 커뮤니케이션 형태의 대안적 촉진수단으로서 PPL은 영화, 비디오 매체와 TV네트워크의 증가 등으로 그 효용성이 날로 커지고 있다.
이는 기존의 전통적 광고형태가 소비자들의 정보처리 과정에서 ‘제품을 판매하려는 목적의 광고’로 인식되고 있고, 광고노출의 증가에 따른 혼잡도의 증가 및 TV광고의 회피현상이 높아지면서 더욱 발전되었다.
특히 영화나 드라마 속에서의 PPL은 수용자가 상업적인 목적의 메시지 전달의도를 인식하지 못하고 자연스럽게 받아들이게 되므로 PPL의 제공자는 설득메시지라는 의도를 숨기려 한다. 따라서 우리는 PPL의 대한 보다 정확한 인식을 가지고 받아들여야 할 필요가 있다. 그 이유로는 PPL이 점차 실무에서 중요성과 사용빈도가 높아지고 있는 상태고, PPL과 관련된 이해당사자간의 태도차이를 비교 검토해 봄으로써 매체의 소비자인 수용자의 권익을 보호할 필요가 있기 때문이다. (임채형 조선대 2004)

참고문헌

마재욱 (1999). 간접광고의 고속질주, 방송 상업화의 반증.
박난희 (1995). 방송과 간접광고, 공생관계인가. 『방송과 시청자』, 7월호, 44~45.
박순화 (1999). 광고 암시장으로 자리 매김. 『방송과 시청자』, 6월호, 12~15.
김재훈 (2000). 사고 싶다 무의식 욕망 자극..PPL 왜 통할까.『한국경제신문』, 11.27.
이혜원 (2003).『국내 영화 속 제품배치(PPL) 실태에 관한 연구』. 중앙대학교국제경영대 학원.
김창아 (2003). 영화에서의 PPL -영화속 PPL마케팅, 매력과 효과.
www.advertising.co.kr

김상훈 (2002). 『TV 간접광고에 대한 인식 및 운용 방안에 관한 연구』
경실련 MEDIA-WATCH (2003).『지상파방송의 상업화를 선도하는 간접광고와 협찬문제 모니터 보고서』. 경제정의실천시민연합.
문철수 (2003), TV간접광고 규제에 관한 국가별 비교연구, 세명대학교
임채형 (2004), 드라마와 영화에서의 광고제품 배치(PPL)에 관한 연구, 조선대학교
이창근 (2004), 공공성과 상업성의 딜레마와 방송에서의 간접광고의 관계, 광운대학교

태그 광고 PPL, 간접광고 방송, 프로그램 브랜드, 제품 영화, 방송사 간접

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