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fileicon[영상문화]영화 속 PPL과 상품구매효과 연구

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소개글

[영상문화]영화 속 PPL과 상품구매효과 연구에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

영화 속에 나타난 PPL광고에 대한 사례분석과 그에 대한 상품구매 효과를 연구한 발표용 PPT 보고서입니다. 제출용 한글보고서도 있으니 참고하세요.

목차

Ⅰ. 서론
1.문제의 제기
2.연구목적
3.연구문제 제시

Ⅱ. 이론적 배경
1. PPL광고의 정의
2. PPL효과에 관한 선행연구

Ⅲ. 사례분석
1. PPL의 성공사례
2. PPL의 실패사례 – 여친소 분석

Ⅳ. 결론

본문내용

1. PPL광고의 정의
“각종 영상 프로그램 안에 브랜드 제품, 신호 등을 포함시키는 행위”
Balasubramanian(1995)
“상업적 의도를 배제시키는 커뮤니케이션을 통해 수용자에게
설득 메시지를 전하는 유료행위의 한 방법”
Baker, Crawfo(1995)
“광고주로부터 금전적 대가를 받은 후 TV 프로그램이나 영화 속에 상업적 제품이나 서비스를 소비자에게 노출시키는 행위”

참고문헌

마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 PPL(Product Placement)의 활용사례에 관한 연구. 안재형 2003년 12월
21세기 마케팅 커뮤니케이션. 서우동훈. 커뮤니케이션북스


LG경제 연구원 : www.lgeri.com
필름2.0 : http://www.film2.co.kr/
http://advertising.co.kr
조선일보
http://db1.chosun.com/cgi-bin/gisa/artFullText.cgi?where=PD=20040926&ID=0409261102
http://www.chosun.com/se/news/200406/200406030334.html
http://db1.chosun.com/cgi-bin/gisa/artFullText.cgi?where=PD=20040716&ID=0407163404

태그 PPL, ppl, 광고효과, 광고, 영화광고

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