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소개글

[유통경로관리론] 테이스터스초이스 업계 1위전략에 대한 자료입니다.

목차

1. Introduction

2. 시장 분석 및 소비자 분석

3. 테이스터스 초이스 분석

4. 경쟁자 분석 (MAXIM)

5. Our Recommendation

6. References / Team members

본문내용

1. Introduction – 조사 배경 및 목적

※ 네슬레의 한국 시장 진입 및 성장

테이스터스 초이스라는 브랜드로 1987년 한국 시장 진입하여동서식품의 맥심과 경쟁하면서 우리나라 커피시장에 양대 산맥으로 자리잡음. 전세계 뿐만 아니라 80년대 후반 국내시장에서 부드럽고 향긋한 맛으로 소비자에게 큰 호응을 얻음.하지만 강력한 경쟁자인 맥심에 밀려서 시장 2위에 머무르고 있음.

※ 문제점
스위스 본사를 둔 다국적 기업으로 유독 한국시장에서 동서식품 (맥심)에게 고전을 면치 못하고 있음. 따라서 본 보고서에서는 테이스터스 초이스의 강점과 약점을
분석하여 경쟁자인 맥심을 제치고 업계 1위가 될 수 있는
전략을 제시하고자 한다.

참고문헌

한국 식품공업 협회: www.Kifa.or.kr
매일 경제 신문 : www.mk.co.kr
한국 경제 신문 : http://www.hankyung.com/ 
동서식품 홈페이지 : http://www.dongsuh.co.kr/ds/ds02/ds02_001_1.asp
한국 네슬레 홈페이지 : http://www.nestle.co.kr/index.asp
보건신문 : http://www.bokuennews.com/ 
통계청 : http://www.nso.go.kr/
대상 로즈버드 홈페이지 : http://www.e-rosebud.com/
스타벅스 홈페이지 : http://www.istarbucks.co.kr/  
한국 커피빈 홈페이지 :http://www.coffeebeankorea.com/  
롯데칠성 홈페이지 : http://www.lottechilsung.co.kr/  
그 외 블로그 및 개인 홈페이지: http://www.hyun0413.com.ne.kr/cwith12.htm18

태그 커피 시장, 분석 전략, 네슬레 소비자, 테이스터스 마케팅 초이스

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