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fileicon좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로 - 필립모리스 vs R.J. 레이놀즈

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소개글

좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로 - 필립모리스 vs R.J. 레이놀즈에 대한 자료입니다.

목차

1.개 요

2..기업선정
1.1. 필립모리스(Philip Morris) vs R.J. 레이놀즈(R.J. Reynolds)

3.요 소
단계 5의 리더십
사람먼저…다음에 할 일
냉혹한 사실을 직시하라, 그러나 믿음은 잃지 말라
규율의 문화
기술 가속 페달
플라이휠과 파멸의 올가미

4.결 론

본문내용

1. 개 요
1.1. 좋은 회사가 위대한 회사가 될 수 있을까? 만일 그렇다면 어떻게? ‘그저 좋기만 한’ 병은 치유 가능한가? 좋은 회사에서 위대한 회사로의 전환과 그 전환을 일으키는 기본 변수에 대한 탐구에서부터 이 책은 시작한다. 필자가 연구대상으로 삼은 회사들은 전환점 이후 15년간 전체 시장 대비 6.9배에 이르는 누적 수익률을 달성하였다. 우리 팀은 이 레포트의 나머지 부분에서 앞서 기술한 의문과 어떤 조직에도 적용할 수 있는, 시간을 초월한 보편적인 해답을 추구하겠다.

1.2. 오늘날 담배산업의 선두주자인 필립모리스. 1961년 담배산업에서 R.J.레이놀즈라는 기업이 35%의 가장 높은 시장 점유율을 갖고 있었고, 필립모리스는 시장점유율 10%도 되지 않는 6위의 기업이었다. 그러나 필립모리스는 심상치 않은 무엇인가가 있었다. 하나는 말보로라는 이름으로 조금 알려진 여성용 담배를 카우보이로 상징되는 남성용 담배로 리-포지셔닝(Re-positioning) 했다는 것이고, 다른 하나는 좋은 기업에서 위대한 기업으로 도약할 수 있는 여러 요소들이 있었다는 것이다.

태그 회사 필립모리스, 담배 RJR, 레이놀즈 기술, 기업 규율, 그들 사업

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