레포트샵

fileicon[마케팅원론]비타500 마케팅 강화방안

이전

  • 1마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안1
  • 2마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안2
  • 3마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안3
  • 4마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안4
  • 5마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안5
  • 6마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안6
  • 7마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안7
  • 8마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안8
  • 9마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안9
  • 10마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안10
  • 11마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안11
  • 12마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안12
  • 13마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안13
  • 14마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안14
  • 15마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안15
  • 16마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안16
  • 17마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안17
  • 18마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안18
  • 19마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안19
  • 20마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안20
  • 21마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안21
  • 22마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안22
  • 23마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안23
  • 24마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안24
  • 25마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안25
  • 26마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안26
  • 27마케팅원론 비타500 마케팅 강화방안27

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:133839)

구매가격
2,500원 할인쿠폰2,250원
등록/수정
2006.07.24 / 2006.07.25
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
27페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
soma5005
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[마케팅원론]비타500 마케팅 강화방안에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

지난 40여년간 드링크제 부문에서 아성을 쌓아온 '박카스'를 무너뜨린 '비타 500'의 마케팅 비법이 무엇이고 또 정상의 자리를 지키기 위해서는 어떻게 마케팅 방안을 강구해야 할지를 연구한 보고서입니다. 발표용 PPT 보고서도 있으니 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 조사배경
2. 조사목적
3. Frame-work

Ⅱ. 본 론
4. 환경분석 및 산업분석
1) 시장분석
2) 경쟁사 분석 - 박카스
① SWOT 분석
② STP 전략
③ 4P 전략
3) 비타 500분석
① SWOT 분석
② STP 전략
③ 4P 전략
4) 박카스와 비타 500의 마케팅믹스 비교분석

5. 조사방법
1) 1차자료 수집방법
2) 2차자료 수집방법
3) 자료 분석법

6. 조사일정

7. 조사결과의 분석
1) 선호도 조사
2) 비타민 섭취방법조사
3) 복용형태에 따른 조사
4) 제품속성 인지정도 조사
5) 비타 500을 구매하는 주 용도
6) 비타 500의 구입경로
7) 비타 500의 접촉 경위
8) 비타 500의 브랜드 이미지
9) 박카스를 구매하는 주 용도
10) 박카스의 접촉 경위
11) 두 제품간 인지도 차이
12) 두 제품간 맛의 차이
13) 두 제품의 세대별 선호도
14) 자판기를 사용한 판매
15) 흡연자의 비타민 파괴사실 인지정도

Ⅲ. 결 론

● 비타 500의 드링크 시장에서의 지속적 우위를 위한 전략 수립

- 전용 자판기 설치를 통한 유통망 확대
- 엔터테인먼트와 연계를 통한 대대적 촉진 전략
- 에버랜드 전략
- 캐릭터 창출을 통한 비타 500 이미지의 시각화
- ‘500’의 의미부여를 통한 홍보 전략
- 소비층 확대를 위해 30,40대를 타겟으로 광고
- 흡연자의 건강에 호소

본문내용

1. 조사배경

1960년대 초 동아제약에서 생산하기 시작한 박카스는 40년 넘게 기능성 음료시장에서 지존(至尊)의 자리를 지켜왔다. 동아제약이 제약업계 1위 자리를 지키는 것도 사실상 박카스가 없었다면 불가능했다. 박카스의 주성분은 간장 기능을 개선시켜 피로회복 효과가 있다고 알려진 ‘타우린’이다. 동아제약 측에 의하면 2003년 말 까지 팔려나간 박카스가 143억3727만병으로 알려져 있다. 12㎝짜리 박카스 병을 한 줄로 세우면 지구를 43바퀴 돌고도 남을 정도이며, 매출은 2조6564억원에 이른다고 한다. 지난 40년 동안 박카스의 경쟁상품으로 60년대에는 영진구몬산 바몬드가, 70년대에는 토코패럴디, 80년대에는 영지천, 운비천이, 90년대에는 원비디같은 많은 유사 드링크 제품이 출시되었으나, 박카스의 아성을 넘지 못하고 사라져 갔다.
2000년대 초반 사회적으로 이른바 ‘웰빙’이라 불리 우는 건강에 대한 사람들의 관심이 높아지면서 비타민을 함유한 기능성 드링크제품들이 속속 출시되기 시작하였고 그 중에서 비타 500의 성공적인 시장 진입으로 인하여 박카스의 40여 년 동안의 독주가 조금씩 흔들리고 있다.

태그 비타500, 마케팅, 박카스, 드링크, 마케팅

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.