레포트샵

fileicon[경영]마케팅 경영

이전

  • 1경영 마케팅 경영1
  • 2경영 마케팅 경영2
  • 3경영 마케팅 경영3
  • 4경영 마케팅 경영4
  • 5경영 마케팅 경영5
  • 6경영 마케팅 경영6
  • 7경영 마케팅 경영7
  • 8경영 마케팅 경영8
  • 9경영 마케팅 경영9
  • 10경영 마케팅 경영10
  • 11경영 마케팅 경영11
  • 12경영 마케팅 경영12
  • 13경영 마케팅 경영13

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:133697)

구매가격
2,000원 할인쿠폰1,800원
등록/수정
2006.07.21 / 2006.07.22
파일형식
fileiconhwp(아래아한글97) [무료뷰어다운]
페이지수
13페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
bourgeoisk
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[경영]마케팅 경영에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

열심히 만들었습니다.

목차

1. 왜 마케팅인가?

2. 마케팅이란 무엇인가?
(1) 마케팅의 정의
(2) 마케팅의 본질
(3) 마케팅의 목표

3. 마케팅 경영은 어떻게 이루어지는가?
(1) 마케팅 경영과정
1) 전략적 계획
2) 마케팅 계획
(2)마케팅 환경
1) 내적 환경
2) 외적 직접 환경
3) 외적 간접 환경
(3) 소비자 행동
1) 소비자 행동 결정요인
2) 소비자 의사결정과정
(4) 시장조사
1) 마케팅 정보 시스템
2) 시장조사
(5) 시장세분화와 목표시장의 선정

4. 마케팅 믹스란 무엇인가?
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

5. 왜 마케팅 경영이 필요한가?

본문내용

'마케팅이 전쟁이라면 경쟁업체는 적이고, 그 목표는 전투에서 싸워 이기는 것이다.'
'오늘날 마케팅의 본질은 기업 간의 이해충돌과 관련돼 있는 것이지 소비자의 필요와 욕구를 충족시키는 데 있지 않다.'
위에 글은 마케팅 전쟁론의 내용 중 일부이다. 이 이론에 따르면 마케팅 전쟁은 지금 이 순간에도 사람들의 마음 속에서 치열하게 벌어지고 있다. 누가 소비자들의 머릿속에 경쟁자를 제치고 확고한 이미지를 심을 수 있을 것인가. 이것이 바로 마케팅의 본질이라는 것이다. 고객 만족을 목표로 하는 것도 중요하지만 마케팅에 있어서는 그것보다는 고객이 우리 기업과 마케팅 활동을 통해 추구되어지는 이미지를 오버랩해서 기억 속에 남겨둘 수 있게 하는 것. 그것이 바로 마케팅의 진짜 목표라는 것이다. 예를 들어 '안전'이라는 이미지를 고객들의 머릿속에 가장 강하게(혹은 당연하게 여겨지도록) 심어놓은 자동차 회사는 '볼보'이다. 메르세데스 벤츠나 GM등 여타의 회사들이 안전을 강조하는 마케팅 캠페인을 전개했지만 볼보를 제외한 어느 회사도 잠재고객의 기억 속에 안전에 관한 메시지를 심어 주지 못했다. 즉, 선점의 중요성이 여기서 보여지는 것이다. 마케팅의 근본은 경쟁업체보다 빠르게 잠재고객들의 기억 속으로 들어가는 것이다.

참고문헌

경영학원론(김영규)
마케팅 불변의 법칙(앨 리스 & 잭 트라우트)
마케팅 전쟁(앨리스 & 잭트라우트)
한국마케팅학회의 마케팅 정의,
http://www2.andong.ca.kr/~semperfi/webboard/data/res/CRM+마케팅+이해.doc

태그 경영, 마케팅, 마케팅믹스, 소비자, 시장조사

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.