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소개글

[마케팅] LG전자의 `트롬`의 성공요인을 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. SWOT 분석

Ⅲ. STP 전략

Ⅳ. 4P 전략

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론


산업화가 진행되고 혁신적인 기계가 발명되면서 ‘편리’를 추구하기 위한 인간의 노력은 오늘날 ‘가전제품’이라 일컬어지는 각종 생활필수품의 형태로 나타났다. 그 중, 전력을 이용하여 의류를 대신 세탁해주는 ‘세탁기’는 오늘날 실생활에 없어서는 안 되는 가전제품 중의 하나로, ‘보급률 90% 이상’ 이라는 수치가 말해주듯, 그 시장 또한 매우 광범위 하다고 할 수 있을 것이다. 사실 불과 몇 년 전까지만 해도, 국내 세탁기 시장은 서구의 ‘드럼세탁기’ 보다는 ‘와류식’ 일반세탁기가 압도적으로 점유하고 있었다. 2~300만원을 호가하는 외국산 드럼세탁기는 당시 국내소비자들에게 부유층이 사용하는 값 비싼 외제상품으로 인식되어 있었고, 서구에 비해 침대문화가 발달해있지 않은 국내에서 두꺼운 ‘솜이불’을 사용하는 생활방식의 차이는 국내 세탁기 시장에서 드럼세탁기가 차지하는 점유율이 4%에 이르지 않았던 근본적 원인 이었을 것이다. 그러나 과거 수입브랜드에만 의존했던 드럼세탁기 시장이 국내 유명 전자제품 기업을 통해 제조됨으로써, 국내 세탁기시장은 ‘혁신적 변화’를 겪게 된다.

태그 세탁기 드럼세탁기, 드럼 트롬, 제품 세탁, 소비자 시장, 이미지 LG전자

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