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소개글

[마케팅]월드컵유형별 성공포인트에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

월드컵 마케팅 유형별 성공포인트를 사례를 들어 기술해 놓았습니다

목차

1.월드컵 마케팅의 유형
1-1 공식 파트너 기업
1-2 매복 마케팅 기업
1-3 서포터형
1-4 스타형
1-5 체험형
-16 반짝형
2. 결론및 시사점

본문내용

■ 공식 파트너 기업
☞ 공식 파트너(Official Partner)란, 월드컵 경기의 주최측인 FIFA의 공식 스폰서가 되는 것을 말합니다.
FIFA는 2002년부터 일방적인 지원을 받는다는 의미의 스폰서라는 용어 대신 함께 윈-윈 한다는 의미로 파트너라는 용어를 사용하고 있다.
일단 파트너로 선정이 되면 스폰서십 패키지에 포함된 독점적 권리와 혜택-예를 들자면 FIFA월드컵의 명칭, 로고의 사용, 경기장 내의 광고판 설치 등-을 확보하게 되며, 이러한 권리를 이용하여 자사 브랜드나 제품의 PR, 광고에 이용하는 마케팅 활동을 전개할 수 있다. 파트너형 전략을 시행하는 기업의 경우 사전에 계획된 활동 만으로도 일정 정도의 인지도 향상 효과를 누릴 수 있다는 장점이 존재한다. 그러나, 2002년의 경우 국내에서의 인지도향상 효과를 조사한 한 설문 결과를 보면 몇몇 카테고리의 공식 파트너 업체의 경우
비파트너 기업에 비해 저조한 성과를 올린 것으로 나타난 바가 있는 만큼, 공식 파트너의 지위를 획득한 이후에 보다 철저하게 경쟁사의 전략을 주시하여 자사의 파트너 효과가
약해지지 않도록 노력해야 할 필요가 있다.
■ 매복 마케팅 기업
☞ 공식 파트너가 되기 위해서는 수 백억원에 달하는 스폰서 비용이 발생된다는 점, 또한 많은 기업을 선정하지 않기 때문에 경쟁이 치열하다는 점때문에 사전적으로 반드시 파트너가 될 수 있다는 보장이 없다. 또한 파트너형 기업들은 자동차, 이동통신, 필름, 면도기, 신용카드 등 카테고리가 정해져 있어 모든 기업이 대안으로 생각하기에는 어려움이 있다. 이러한 현실적인 이유, 그리고 월드컵을 호기로 여기는 많은 기업들의 니즈로 인해 매복 마케팅(Ambush Marketing)이 등장했다.
매복 마케팅이란 한 조직체가 어떤 행사와 공식적인 후원 관계에 있음으로 해서생기는 평판과 이익의 최소한 일부나마 얻기 위해, 그 행사와 간접적으로 관련되고자 하는 계획된 캠페인을 말한다. 애초에는 다소 부정적인느낌을 주었던 것이 사실이나, 마케팅 방법이 더욱 세련되어 감에 따라 월드컵 마케팅을 실행하는 하나의
축으로 자리를 잡게 되었다. 실제 사례를 바탕으로 갈수록 다양해져만가는 매복 마케팅의 유형을 나누어 보고 각각의 포인트를 살펴 보자.

참고문헌

www.seri.com

태그 월드컵마케팅, 월드컵마케팅유형, 월드컵

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