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소개글

[마케팅,경영,경제]신제품개발전략에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

신제품 개발에 관련한 전략들이 아주 자세히 서술되어 있습니다..

목차

1. 신상품 개발의 정의
1-1. 팔리는 힘을 가진 상품 만들기
1-2. 소비자의 문제 해결을 통한 기업 성장 전략
2. 신 제 품 분 류
2-1. 도입방법에 따른 신상품 분류
2-2. 소비자 측면에서의 신상품 분류
2-3. 시장에 따른 신상품 분류
2-4. 기업의 시장지위에 따른 신상품 전략과 마케팅 전략
3. 신제품 사례
3-1. 선발제품을 도와주는 후발 제품들
3-2 Rule Breaker 와 Rule Follower
4. 신제품 전략
4-1. 경쟁우위 전략
4-2 원가우위 전략
4-3 집중화 전략
4-4 제품 수명주기에 따른 마케팅 전략
5. 신상품의 성공과 실패의 원인
5-1. 신상품의 성공률 감소 추세
5-2. 신상품의 성패와 관련변수
5-3 내 회사의 신상품 실패 원인은 어디에 있는가?
5-4. 신상품 기획시의 문제점 분류(신상품 실패 원인)
6.히트상품을 만들기 위한 특별한 고려 요소
6-1. 소비자의 잠재욕구를 충족시켜 줘야 한다.
6-2. 상품 외적인 히트조건을 갖추어야 한다
6-3. 신소비 계층을 공략해야 한다.
7. 신제품 개발 담당자의 필요 충분 조건은?
7-1. 고정관념을 버려야 한다.
7-2. 도전적이며 변화를 선도해야 한다.
7-3. 과거의 성공과 경험을 맹신하지 말아야 한다.
7-4. 항상 고객의 입장에서 생각해야 한다.
7-5. 관련부서와의 커뮤니케이션에 충실해야 한다.
7-6. 전략적 사고와 마케팅 센스가 있어야 한다.
8. 기회시장 발견을 위한 환경분석과 환경변화의 예측
8-1. 환경분석과 신상품 개발
8-2. 기업을 둘러싼 환경요소
8-3. 환경변화와 추이분석
8-4. 환경변화의 예측과 활용
9. 소비자 행동이란 무엇이고 마케팅전략에는 어떻게 활용되는가?
9-1. 소비자 행동의 개요
9-2. 소비자 행동에 영향을 미치는 요소
9-3. 소비자 구매의사 결정
10. 신상품 아이디어는 어디서 얻을 수 있으며 어떻게 평가방법
10-1. 신상품 아이디어의 원천
11. 신상품 개발을 위한 시장 세분화와 표적시장에의 접근 방법
11-1. 소비자 욕구 분석
11-2. 시장 세분화(Market Segmentation)
11-3. 세분시장의 분석(3C분석)
11-4. 표적시장의 선정

본문내용

■ 신제품 개발 전략

1. 신상품 개발의 정의
1-1. 팔리는 힘을 가진 상품 만들기
☞ 신상품 개발이란 한마디로 팔리는 상품을 시장에 내놓는 작업이라고 할 수 있습니다.
'팔리는 상품'은 '상품력'을 말하고, 상품력은 '구매전에 갖고 싶다고 생각하게 하는 힘'과 '구매후 사기를 잘 했다고 생각하게 하는 힘'으로 구성되어 있습니다. 여기에서 전자를 상품 컨셉, 후자를 상품 퍼포먼스라고 말합니다. 상품 컨셉은 소비자 니즈를 자극하여 그 상품을 갖고 싶게 만들고 소비자의 초기 구매를 유발시킵니다.한편 상품 퍼포먼스는 소비자에게 만족을 주어 구매를 잘했다고 생각하게 만들고, 만족된 소비자는 반복 구매를 하게 됩니다. 더 나아가 만족도가 아주 높은 소비자는 다른 사람에게도 구매하도록 충동하고, 소문을 내게 됩니다. 즉 팔리는 상품이란 상품 컨셉과 상품 퍼포먼스가 동시에 높은 상품입니다.

1-2. 소비자의 문제 해결을 통한 기업 성장 전략
☞ 기업이 신상품 개발을 통해서 성장발전하기 위해서는 무엇보다도 그 신상품이 소비자가 필요로 하는 것이어야 하고, 소비자가 갖고 있는 문제를 보다 편리하고 유용하게 해결해 줄 수 있는 것이어야 합니다. 즉 소비자가 원하지 않고, 소비자의 욕구나 불편한 점을 채워주지 못하는 신상품은 팔리지 않습니다. 따라서 우수한 신상품 개발을 위해서는 끊임없이 변화하며, 이러한 변화에 맞는 탄력적인 신상품 대응만이 경쟁에서 이길 수 있는 차별적 우위요소라고 할 수 있습니다. 소비자의 니즈나 가치관은 정체되어 있지 않고 끊임없이 변화하며, 이러한 변화에 맞는 탄력적인 신상품 대응만이 경쟁에서 이길 수 있는 차별적 우위요소라고 할 수 있습니다. 특히 오늘날의 초일류 기업은 히트상품수의 수로 판가름 난다고 할 수 있는데, 이러한 히트상품도 결국 소비자 니즈에 맞는 신상품 개발로서 가능합니다.
즉, 신상품 개발 없이 기업성장은 기대할 수 없습니다.안소프(H.I.Ansof)에 의하면 기업이 성장할 수 있는 전략 전개의 방향은 다음과 같은 4가지 유형이 있습니다.



참고문헌

■ 참고자료
☞ www.seri.co.kr ( 마케팅 사례 연구회)

태그 신제품개발, 신제품포지셔닝, 신제품고려요소, 신제품마케팅, 신제품개발전략

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