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[마케팅기획서] 한진 중공업의 경쟁력 강화와 브랜드 이미지 확대

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:131634)

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2006.07.07 / 2006.07.08
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목차

1.한진중공업의 브랜드 이미지 확대

2.브랜드의 중요성

3.브랜드의 중요성

4.브랜드 자산

5.국내 기업의 동향

6.제품의 짝툴 브랜드?

7.화이자 비아그라

8-9.T-Shirt

10.한진 그룹과 한진중공업

11.새로운 C.I (Corporate Identity)와 Concept

12.경영 이념 및 체계

13.중장기 비전 및 발전방향

14.중장기 비전 및 발전 방향

15.단계별 목표(매출)

16.조선 부문 경쟁자 분석

17.S W O T 분 석

18.전략 켄버스

19.추진중인 주요 프로젝트 현황

20.추진중인 주요 프로젝트 현황

21.끝맺음

본문내용

-브랜드의 중요성
인터넷의 G 마켓이나 옥션은 개인을 위한 쇼핑몰이 아님.
구매자 ID 나 구매상품의 내역을 지속적으로 알 수 없는 한계

브랜드 역할의 변화
중세 : 품질에 대한 확신. 16세기 초의 위스키 제조업자
19세기 이후에는 마케팅 도구로 인식 ex.) P&G의 아이보리 비누(1879)

브랜드(Brand)란?
특정 회사의 제품임을 알리는 수단으로 소비자의 제품에 대한 모든 경험이 축적되어 기억되는 매체 (medium)
판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 차별화 시키기 위해 사용하는 이름과 상징물(로고, 패키지 디자인, trade mark)의 결합체

기술의 평준화로 인하여 경쟁상품들간 품질차이 축소
브랜드 이미지에 의한 차별화가 주목을 받음
Ex.) 과거에 브랜드가 없었던 농산물도 브랜드화 (풀무원 식품)
브랜드의 중요성은 소비재뿐만 아니라 산업재에서도 적용가능
예) Intel의 마이크로프로세서의 광고


브랜드의 중요성

높은 시장점유율 내지 가격 프리미엄 획득이 가능
라이센싱 수입
상표확장을 통해 신제품의 성공가능성을 높임
브랜드가 제품평가에 영향을 미침

태그 브랜드 조원, 한진 중공업, 기업 미래, Ex 부문 가치

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