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2006.07.07 / 2006.07.08
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소개글

더페이스샵 광고기획서에 대한 자료입니다.

목차

1. 시장 환경 분석
* 제품 분석
* 소비자 분석
* 경쟁 분석
* SWOT 분석

2. 광고 목표 설정
* Marketing 목표
* 광고 목표
* 광고 Concept

3. 광고 Target 설정

4. 광고 Creative 설정
* 광고 Creative 목표
* 광고 Creative Concept
* 광고 Creative 전략/전술

5. TV 광고 Storyboard

6. 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

광고 Creative 전략 및 전술
1) 광고 소구
깨끗함이라는 감성적 소구 를 이용
제품의 특징이나 기능을 구체적으로 언급하지 않음
배경과 모델, 음악 등을 이용
브랜드 이미지를 깨끗이라는 호의적인 정서와 연결

2) 광고 모델
기존의 광고 형식과 현재 스타마케팅을 적절히 운용
5세 가량의 귀엽고 앙증맞은 여자 아이를 모델로 한다

6. 앞으로 나아가야 할 방향
유통 마진(생산자-소비자)을 줄임으로써 계속적인 저가
저가임에도 불구하고 고급스러운 이미지 계속 추구
더불어 자연주의 강조
천연재료임을 부각
화장품 냄새에 신경써서 향기롭게 할 것

태그 광고 화장품, 분석 소비자, 목표 Creative, 더페이스샵 시장 페이스

자료평가

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내용의 아이디어가 독특한것 같네요^^
shinehj*** (2007.12.05 22:17:08)

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