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fileicon[마케팅기획서] 국순당 별 마케팅 전략 수립

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소개글

[마케팅기획서] 국순당 별 마케팅 전략 수립에 대한 자료입니다.

목차

1. 시장배경 3 ~ 4 Page
1-1 시장 상황
1-2 시장 분석
1-3 경쟁자 분석

2. 기획배경 4 ~ 6 Page
2-1 브랜드 분석
2-2 SWOT 분석
2-3 기획의도

3. 마케팅 개요 6 Page
3-1 마케팅 개요
3-2 마케팅 컨셉

4. 전략 자료 구축 6 ~ 9 Page
4-1 리서치
4-2 전략 켄버스
4-3 별과 관련된 연상의 집합

5. 전략구성 9 Page
5-1 전략 개념
5-2 전략 구성

6. 전략내용 9 ~ 15 Page
6-1 제품 전략
6-2 광고 전략
6-3 이벤트 전략
6-4 SP 전략
6-5 인터넷 전략

7. 협력업체 16 Page

8. 참고문헌 17 Page

본문내용

3. 마 케 팅 개 요

3 - 1 마케팅 목표

주류시장에서의 ‘별’ 브랜드의 강화, 위치 확장을 위해서는 Young Power, Needs, Style을 고려해야 한다.
20~30대 시장을 공략과 상표충성도 형성하며, 다양한 접근 방법 개발 통한 Young Power
그리고 제품 다양화와 제품 외적 만족 충족을 통해 Needs 마지막으로 산소발효공법의 깨끗한 "술”, 타겟 세분화, 브랜드 포지셔닝 차별화 통해 Style의 요소를 살려야 한다.

3 - 2 마케팅 컨셉

깔끔함이 별 다른 술 “별”을 통해 기존의 술들과는 다르다는 특별함을 강조하여 20~30대를 타겟으로 한 새로운 커뮤니케이션 전략의 컨셉과 “오늘밤 그의 별이 나의 가슴에 들어왔다 오늘밤 그녀의 별이 나의 가슴에 들어왔다”라는 독특한 문구는 별이 갖는 신비로움을 컨셉으로 신감각의 새로운 브랜드 개발을 하여 20~30대를 타겟으로 한 다양한 커뮤니케이션 전략의 컨셉을 설정하고 있다.
이러한 마케팅 컨셉은 새로움을 강조하는 이미지 형성 (20~30대 타겟)과 새로운 제품 개발로 여성을 공략 (20~30대 여성 타겟)의 목적을 두고 있다.

참고문헌

김세헌, 통계학개론, 영지문화사 2006
이명식외2명, 마케팅리서치, 형설출판사 2002
이종호외1명, 마케팅엑츄얼리, 경문사 2006
김위찬외1명, 블루오션전략, 교보문고 2005
김영한외1명, 스타벅스 감성마케팅, 넥서스북스 2004
신영철, 2005 마케팅 성공사례, 한국능률협회컨설팅

태그 전략 행사, 시장 제품, 브랜드 광고, 이미지 마케팅 이벤트

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