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fileicon[마케팅] 청정원의 브랜드 마케팅 전략 성공사례

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소개글

[마케팅] 청정원의 브랜드 마케팅 전략 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

청정원의 브랜드 마케팅 전략 성공사례

청정원의 브랜드 마케팅 전략

‘미원’은 잊고 ‘청정원’으로 새출발

단계적 이미지 제고 위한 TV,신문광고

‘일관된 패밀리 브랜드 광고’

‘환경 친화적 이미지 구축’

‘미원’은 잊고 ‘청정원’으로 새출발

‘청정원’의 매출액 변화 현황

‘청정원’의 마케팅 업적

‘청정원의 성공요인 분석’

본문내용

**청정원의 브랜드 마케팅 전략
새로운 브랜드 창출로 이미지 정립

단계적 이미지 제고를 위한 지속적인
TV,신문광고

일관적인 패밀리 브랜드 광고

환경 친화적 이미지 구축
**‘미원’은 잊고 ‘청정원’으로 새출발
‘미원’이 가지고 있는 화학조미료의 인식을 없애기
위해 96년 청정원으로 새 출발 (다제품 상표전략)

- 새로운 종합브랜드 창출을 목표로 ‘진육수’에 처음
으로 청정원을 붙임
(이후 대상 식품의 50%이상이 청정원 제품)

- 기존 조미료 제품과는 다른 자연, 건강지향적 제품으로
포지셔닝하여 이미지 설정


- 광고에도 ‘대상’의 회사명은 빼고 ‘청정원’ 브랜드만 넣어
집중적으로 알림

태그 브랜드 청정원, 이미지 광고, 마케팅 패밀리, 청정원의 제품

자료평가

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사례들의 구체적 사진 자료가 부족 다소 아쉬웠지만 나름 괸찬은 자료였습니다.
myn8*** (2011.03.19 18:16:29)
자료평가1자료평가1자료평가1자료평가1자료평가1
정말 청정원에 대해 대략적인 평가만 해주신 듯.
mo*** (2008.10.25 21:01:26)

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