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fileicon[마케팅] 삼미대우 운송법인 마케팅분석

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2006.07.06 / 2006.07.07
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소개글

[마케팅] 삼미대우 운송법인 마케팅분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 선정동기

2. 기업소개

3 제품시장 분석(산업구조분석)

4. SWOT분석

5. STP분석

6. 4p전략

7. 결론

8. 마치며

본문내용

1. 선정동기

① 불모지의 나라
종교,영토분쟁 테러로 우리기업들 뿐만아니라 전세계 기업들에게 불모지와 다름 없음
② 차별화 된 마케팅
우수업은 보통 GNP 2000~3000$일 때 호황이지만 파키스탄은 불과 700$밖에 안되는 낙후된 나라이다. 그러나 삼미대우는 시장의 가능성을 보고 차별화 된 마케팅을 공격적으로 한 기업이다.
③ 해외투자 성공사례
해외시장에서 기회를 놓지지 않은 모법적 성공사례로 파키스탄에서 최초의 외국기업, 최초로 전용터미널설치, 최초의 정시출발·정시도착 시스템 도입, 최초의 보안요원·여성안내양 도입의 4개의 최초라는 타이틀을 갖고 있다.


2. 기업소개

삼미대우 운송법인
-1991년 대우의 M2 고속도로 준공
대우는 약 11억 6천만달러를 들인 고속도로 M2는 파키스탄 제2의도시 라호르와 수도인 이슬라마바드를 잇는 375Km의 고속도로를 5년만에 준공(서울 대전 정도의 거리)
-1997년 대우운수법인 설립
고속도로의 건설로 운송망 확보를 한 대우는 파키스탄에서의 버스사업을 충분한 잠재력를 예상한후 1998년 23대의 버스로 고속버스 산업에 뛰어듦
-2003년 삼미의 대우버스를 매입
1997년 M&A로 인해 재기의 발판을 노리던 삼미㈜는 파키스탄 대우버스를 매입
-2004년 삼미대우 운수법인 설립

태그 파키스탄 대우, 버스 삼미, 삼미대우 안내양, 사람 여성, 여성안내양 기업

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