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fileicon[소비자행동론] 소비자, 상표 그리고 패스트푸드 -개인의 라이프스타일과 브랜드 소비의 관계분석

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소개글

[소비자행동론] 소비자, 상표 그리고 패스트푸드 -개인의 라이프스타일과 브랜드 소비의 관계분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 들어가며
- 팀 과제의 개요 및 연구방법

2. 주요브랜드 overview
- 패스트푸드 주요 브랜드(롯데리아, 맥도널드, KFC, 버거킹)의 overview

3. 개별응답자 분석
- 6명의 응답자에 대한 라이프스타일 및 패스트푸드 소비에 대한 개별분석

4. Cross-case analysis
- 개별응답자 분석을 바탕으로 소비자-브랜드 관계의 질적 차원을 교차분석

5. 제언
- 팀 과제 수행을 통해 얻은 시사점을 바탕으로 한 패스트푸드 마케팅 전략 측면에서의 제언

6. 끝마치며

본문내용

I. 들어가며

서울의 어느 거리, 두 남녀가 서 있다. 남자는 여자를 바라보며 쓸쓸한 시선을 던진다. 남자의 입술만 바라보는 여자는 남자의 입에서 무슨 말이 나올지 못내 조마조마하다.
“기다리지 마라. 이제 들어가면 한동안 너 못 볼 텐데. 너 힘들어하는 꼴 차마 내가 못 보겠다.”
남자의 입에서 드디어 나온 몇 마디. 설마설마 했던 그 말들이 뱉어져 나오자 여자의 눈에선 몇 방울 눈물이 흘러내렸다.


외부세계에 있는 어떤 사물이나 사건을 받아들일 때 수용자의 경험이나 가치관이 영향을 미친다는 사실은 굳이 심리학의 이론을 들추어 내지 않아도 잘 알 수 있는 사실이다. 위에 제시된 하나의 사건을 살펴보자. 수용자는 자신의 상태가 경험에 비추어 서로 다른 반응을 할 것이다. 수용자가 만약 곧 군대를 가야하거나 현재 군복무중인 20대 초반의 남성이나 그런 남자친구를 가지고 있는 여성이라면 위의 사건을 보고 남성이 군대를 가기 전에 여성에게 헤이지자고 말을 하는 것이라고 받아들일 수 있다. 수용자가 20대 후반으로 해외 유학이나 해외로 파견 근무를 앞두고 있는 사람이라면 위의 경우를 남성이 해외로 나가기 전에 여자친구에게 헤어지자고 말을 한다고 생각할 수 있다. 만약 수용자가 다수의 수감 경험이 있는 사람이라면 수용자는 위의 경우를 보고 남성이 자수하기 전에 여자친구에게 결별을 선언하는 장면이라고 생각할 수 있다. 이처럼 5줄의 짧은 글을 읽을 때에도 사람의 경험이나 가치관이 작용한다. 하물며 여러 가지 기준으로 수차례 판단하고 돈을 쓰면서 행하는 소비행동은 오죽하겠는가.

태그 패스트 패스트푸드, 브랜드 푸드, 가장 그녀, KFC 때문 롯데리아

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