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소개글

[마케팅] 이마트 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

1. 선정이유

2. 기업소개
이마트 소개

3. 상황분석
가. 제품시장분석(산업구조분석)
나. 기업 및 사업단위분석(BCG)

4. SWOT 분석
가. Strenghts
나. Weaknesses
다. Opportunity
라. Threats

5. STP 분석
가. Segmentation
나. Tarketing
다. Positioning

6. 4P 분석

7. 앞으로의 전략

8. 결 론

본문내용

1. 선정이유

우리나라 사람이라면 이마트가 대형할인점이라는 것은 모두가 알 것이다. 우리조도 또한 이마트를 가보았고 그 규모와 큰 대형 마트에서 넘쳐나는 소비자들을 보고 감탄을 해보았다. 그로 인해 이마트의 매력은 무엇일까라는 의문을 가지게 되었다.
또한 할인점 열풍이 불고 있는 시장에 대한 궁금증이기도 하다. 1960-70년대부터 시작된 미국이나 일본에 비해 다소 늦은 감이 없진 않지만 최근 몇 년 들어 할인점 경쟁 붐이 일고 있다. 까르푸, 월마트 등의 외국 거대 기업이 들어 왔음에도 불구하고, 몸집이 큰 기업에 당차게 대응하여 굳건히 입지를 세우고 월마트와 같은 거대 기업을 인수할 수 있었는지에 대해 E-MART는 운영을 어떻게 하길래 무너지지 않을 수 있는지, 나아가 소비자들에게 더 나은 이미지를 심기 위해 어떠한 서비스와 훌륭한 유통구조를 구축하여 저렴한 상품을 내놓을 수 있었는지 알아보기로 하였다.
할인점의 생명은 가격이다. 미래에는 또 다른 정책이 생길수도 있겠지만 현재 할인점들의 경쟁요소는 저가격주의에 입각한 것이다. 그러므로 가격이 미소한 차이라 할지라도 “얼마나 더 저렴한가?” 에 의해 소비자들의 발길은 순간에 방향을 달리 할 수 있을 것이다.
가격을 낮추고 소비자를 유도하기 위해서는 물류를 매입하는 과정에서 얼마나 협상을 잘하는 가와 유통 수송비 등을 낮춤으로써 단가를 낮추려 할 것이라는 정도는 책이나, 수업시간에 배워 어느 정도 알고 있기는 했으나, 그것에 대한 특별한 방법은 알지 못했다.

참고문헌

한국경제 홈페이지 http://www.cyber.co.kr
매일경제 홈페이지 http://www.mk.co.kr
동아일보 홈페이지 http://www.donga.com
신세계 홈페이지 http://www.shinsegae.com
신세계에서 직접 보내준 자사 및 PB브랜드 관련자료
2004년 삼성경제연구소 국내 할인점시장 현황과 성장전략 보고서
2004년 현대증권 할인점시장 분석자료
2005년 하나경제연구소 신세계 분석자료
2005년 삼성증권 신세계 분석자료
2005년 대우증권 신세계 분석자료

태그 이마트 할인점, 이마 상품, 유통 가격, 시장 국내, 고객 점포

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