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소개글

[경영학] 비데 로얄TOTO 기업사례분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

1. 개요 및 연구목적
2. 로얄TOTO기업 소개

Ⅱ.본론

1. 비데시장동향(거시환경분석)
- 국내시장동향
- 수출입시장동향

2. 로얄TOTO사의 현황
- SWOP 분석

3. 비데시장 경쟁사 분석
- 방문 판매시장(웅진 룰루, 청호 나이스)
- 직접 구매시장(대림, 노비타)

4. The Core of The Strategy
- STP
- 4P Mix
**promotion

Ⅲ.결론

부록

참고문헌

본문내용

1. 개요 및 연구목적

비데는 용변 후에 항문과 생식기 주변을 세척하는데 사용하는 장치로, 50여 년 전 여성 질환을 예방하기위한 목적으로 처음 개발되었다. 이후로도 계속 여성들의 건강을 위한 제품으로 도기제 비데가 계속 사용되어 왔으나, 문명의 발달과 더불어 건강에 대한 관심이 높아지면서, 현재와 같이 남녀노소 누구나 사용하는 장치로 변모되었다.
비데는 깨끗하고 청결한 생활을 할 수 있도록 도와줄 뿐만 아니라, 각종 항문질환 예방에 도움이 된다. 또한 비만 환자, 노약자, 지체부자유자 등 용변에 불편을 느끼는 사람들에게도 편의성을 제공할 수 있다는 장점을 가지고 있다.
우리나라에서는 80년대 '로얄TOTO(R-TOTO)'에 의해서 처음 비데가 도입되게 되었으며, 점차 그 소비가 확장되어 가고 있다. 본보고서는 국내 비데시장 개척기업인 로얄TOTO의 발전과정과 현재 상황을 검토해 봄으로써, 국내비데시장의 동향을 파악함과 동시에, 앞으로 비데시장에서 로얄TOTO가 성공하기 위해 어떤 방향을 향해 나아가야 할 것인지를 전망하는 데에 그 목적이 있다.


2. 로얄TOTO(R-TOTO)기업소개

로얄TOTO는 1970년 로얄금속기업사로 창업하여, 욕실에서 사용하는 수전금구사업을 시작했다. 이후, 1980년에 일본의 TOTO사와 합작하여 비데를 개발, 국내에 최초로 비데시장을 개척하였다. 그동안 욕실사업을 해 오면서 획득한 노하우와 기술력을 바탕으로 우수한 품질의 비데를 제공함은 물론, 기존의 탄탄한 유통망을 바탕으로 꾸준히 성장해 왔다. 80년대에는 비데가 일반에 많이 알려지지 않았고, '사치품'으로 분류되었기 때문에 주로 고소득층을 대상으로 판매활동을 진행해 왔다.

참고문헌

경영이란 무엇인가(2004). 조안 마그레타. 김영사.
경영학원론(2000). 신유근. 다산출판사.
블루오션전략(2005). 김위찬. 리네 마보안. 교보문고
유필화 김용준 한상만 공저 ,현대 마케팅론

태그 비데 로얄TOTO, 시장 TOTO, 로얄 소비자, 제품 현재, 홈쇼핑 웅진

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