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fileicon[국제경영] LG 휘센 중국성공전략

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소개글

[국제경영] LG 휘센 중국성공전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. WHISEN 선정동기

Ⅱ. WHISEN 중국시장진출
중국진출 배경

초기 실패 요인

Ⅲ. SUCCESS WHISEN
SUCCESS WHISEN

WHISEN SWOT분석

Ⅳ. 결론

본문내용

**WHISEN의 중국시장진출
초기 실패 요인
LG브랜드에 대한 과신
- 한국에서 브랜드 인지도 높음
- 중국현지에서의 브랜드 이미지 구축과정을 간과

현지 이해의 부족
- 지리적으로 광대, 지역마다 기후대가 다름
- 작은 평수의 가옥구조 → 머리맡에 에어컨 설치
- 소음에 민감 → 에어컨의 저음 기능 필요성 강조
- 차별적특성 이해 부족 → 2~3년전 한국에서 개발한 제품 판매

태그 WHISEN 에어컨, 중국 Success, 현지 시장, 휘센 디자인 브랜드

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