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소개글

[경영]베네통의 이문화환경에서 성공에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

베네통사의 이문화 환경하 성공사례입니다.

목차

인도 시장의 실패를 성공으로 바꾼 베네통
1. 인도시장의 현황
2. 인도의 섬유소비 현황과 전망
(1) 섬유 관련 소비 현황
(2) 향후 소비전망
3. 베네통의 인도시장 진출사례 분석

베네통의 나아가야 할 방향과 우리에게 주는 시사점
1. 베네통의 향후 나아가야 할 방향
2. 우리에게 주는 시사점
3. 맺음말

본문내용

인도 시장의 실패를 성공으로 바꾼 베네통
베네통은 1990년대 초, 인도시장에 진출하여 초반의 잘못된 기업전략으로 시장 확보에 실패한 경험을 가지고 있다. 무슨 원인으로 이들이 실패했으며 이러한 악조건 속에서 또다시 어떻게 실패를 성공으로 전환할 수 있었는지를 알아보도록 하자.
1. 인도시장의 현황
먼저 인도시장에 대한 시장특성을 알아볼 필요가 있다.
여기서 우리가 알아보고자 하는 것은 인도의 전체적인 경제가 지속적으로 성장하고 있다는 것이다. 꾸준한 성장세를 타면서 인도에 대한 다국적기업의 투자가 역시 지속적으로 이어지고 있다는 점에도 눈여겨 볼 수 있다. 자료에는 없으나 본 팀이 조사한 바에 의하면 1991-92년에는 1.1%정도밖에 안 되던 낮은 성장에 그쳤으나, 이후 큰 폭으로 성장하였다는 것을 알 수가 있다.
또한 인도는 현재 인구가 10억 명을 넘어선 가운데, 2030년쯤에는 15억 명으로 늘어나 중국을 제치고 세계 제1위의 인구보유국으로 부상할 것으로 예상되고 있다. 한편 1991년 이후 본격적으로 시작된 경제 개혁과 함께 중산층이 강화되고 있는데, 인도정부는 2000년 말 총 인구의 1/5인 2억~3억 명 정도가 구매력을 가지고 있는 중산층으로 분류되고 있고, 2006년에는 중산층을 전체인구의 절반수준으로 강화할 계획을 가지고 있다.
이러한 방대한 중산층의 형성은 인도시장 진출의 가장 큰 장점으로 꼽히고 있다. 비록 소득수준이 매우 낮고 세계최대의 극빈층으로 경제적인 격차가 매우 심각하다는 문제점을 가지고 있긴 하나, 2억 명 가량으로 추산되는 중산층이 구매력의 중추를 이루면서 거대한 시장을 형성하고 있는 것이다. 2003년 기준 실질구매력 평가기준(PPP)으로는 미국(9.7조 달러), 중국(5조 달러), 일본(3.2조 달러)에 이어 4위(2.9조 달러)의 부를 점하고 있다. 또한 경제성장면에 있어 최근 10년 간 연평균 6%로 아시아에서 중국다음으로 높은 성장률을 보이고 있는 국가이다.
이 외에도 경제 규모 면에서 GDP 5,340억 달러(세계 12위, 2003/04년 예상치), 외환보유고 1,200억 달러(세계 6위, 2004.5월 현재), 교역 잠재력 2,490억 달러로서 서남아 주도국이자, 장래 중국시장을 대체할 세계 제2의 신흥시장으로 급부상하고 있다. 골드만삭스의 2003년 보고서는 BRICs 국가 성장전망과 관련, 인도가 향후 30-50년 간 5-6%대로 가장 빠른 경제성장을 할 수 있는 잠재력이 있는 국가로서, 2035년에는 GDP 규모 7조8천억 달러로 일본을 추월, 중국, 미국에 이어 세계 3위의 경제대국이 될 것이라고 예측하기도 하였다.
2. 인도의 섬유소비 현황과 전망
(1) 섬유 관련 소비 현황
인도의 섬유사 및 직물소비는 80년대 중반이후 화섬 및 면혼방 제품을 중심으로 높은 증가세를 나타내고 있는 가운데, 소비구조도 과거의 면제품 위주에서 벗어나 화학섬유제품의 소비 비중이 크게 높아지고 있으며, 섬유 원료 및 사 소비량은 90년대 들어 수출증가 및 의류제품 생산 증가 등에 힘입어 크게 증가하는 추세이다.
- 1999/00년 섬유원료 및 사 소비량은 456만 톤으로 1990/91~1999/00년 기간 동안 연평균 6.8%나 증가하였으며, 1980/81~1990/91년 기간 동안의 연평균 4.7%보다 2.1% 포인트 높은 수준이다.

참고문헌

․ “위대한 CEO시리즈 12 - 루치아노 베네통”, 강민철, 2003
․ “Brand Equity를 키우는 광고들”, 오만덕, 2003
․ “World Report 제 49호”, 삼성경제연구소, 2001
․ “통합 마케팅 활용 전략과 체험 마케팅”, 장대련
․ “차별화지연을 통한 서비스기업의 유연성 확보”, 원석희, 2001
․ “인도의 성장잠재력과 진출확대방안”, 심남섭, 2004
․ “캐주얼웨어 바람이 부는 인도”, 한국의류산업협회, 2004
․ “이미지와의 전쟁-커뮤니케이션 사상가의 실천가들”, 강준만
․󰡒베네통 이야기󰡓, 루치아노 베네통, 1995
․󰡒니트웨어의 디자인 특성에 관한 연구󰡓, 이해옥, 1996
․󰡒베네통 광고이야기󰡓, 올리비에르 토스카니, 1996

<참고 웹사이트>
․ 베네통 공식 홈페이지(영문) - http://www.benetton.com
․ 베네통코리아(FNF) 공식 홈페이지 - http://www.fnf.co.kr
․ 베네통코리아 공식 홈페이지(한글) - http://www.benettonkorea.co.kr
․ 한국섬유산업연합회 - http://www.kofoti.or.kr
․ 외교통상부 - http://www.mofat.go.kr

태그 베네통 성공사례, 인도시장성공상품, 이문화환경과 성공상품

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