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fileicon[광고학] 기아자동차 로체 Lotze 광고전략

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2006.06.29 / 2006.06.30
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소개글

[광고학] 기아자동차 로체 Lotze 광고전략에 대한 자료입니다.

목차

1.Lotze새로운 도전

2.제품분석

3.환경분석

4.기업분석

5.타겟소비자층의 Needs분석

6.STP전략

7.What to say

8.How to say

9.4대 매체광고-TV

10.대 매체광고-잡지, 신문,라디오

11.4대 매체 외 광고

12.PT를 마치며…

본문내용

#STP전략
Segmentation (시장세분화)
구매가능 고객, 구매불가능 고객
기본요소인 가격, 안전성, 유지비, 운전편리성의 각각의 추구 고객 구분
내실추구, 외향추구 구분

Targeting (표적시장의 선정)
30-40(±5)세의 구매력이 있는 소비자

Positioning (포지셔닝의 선정)
현재 시장에서의 로체는 성능과 가격경쟁력은 있으나
제품이나 브랜드 둘다 인지도가 없는 상태이다

#How to say
IMC전략에 입각한 Campaign계획

메인 슬로건 로 쏘나타에게 레이싱을 도전하는 도전장을 낸다.
도전의 컨셉으로 중형차의 No.1으로 군림하는 쏘나타에게 도전함으로써 소비자에게 궁금증을 유발하고 은연중 로체의 성능의 자신감을 보여준다.
기본 전략을 쏘나타와의 대결 구도를 형성하여 4대매체, 옥외광고 를 통해 이벤트를 광고하는 형식으로 진행 될 것이다.
로체의 도전 컨셉은 권투의 도전자의 느낌으로 강하고 준비되었으며 도전적이고 젊은 느낌으로 잡겠다.
메인 이벤트는 11월 11일로 로체의 1주년에 행해질 것이며 쏘나타가 이 이벤트에 참가하지 않아도 로체의 광고효과는 클 것이다.

태그 로체 트레이너, 쏘나타 광고, 자동차 분석, 도전 중형차 이벤트

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