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[광고학] 라네즈 `핫핑크로 말해요` 광고 분석

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:130095)

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2006.06.29 / 2006.06.30
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목차

Laneige, Hot Pink

시장 상황

경쟁사에 비춘 라네즈의 위치

SWOT ANALYSIS

어떤 전략?

IMC 전략

소비자 분석

광고/브랜드 개선방안

본문내용

**IMC 전략
Brand Concept

핵심개념 :20대 여성의 고급스러운 아름다움 표현

커뮤니네이션컨셉 : 올 봄 트렌드인 핑크를 사용하여
차별화된 아름다움 표현

Communication 도구

- TV광고: ‘핫핑크로 말해요’
- 잡지: 전지현의 흑백 Catalog에 핑크를 다양하게
표현
- EVENT : 홈페이지를 이용한 event 실시로2차적
광고 효과

태그 브랜드 e, 광고 L, i n, o 이미지 전지현

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