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fileicon[광고학] 두산소주 처음처럼 광고전략

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소개글

[광고학] 두산소주 처음처럼 광고전략에 대한 자료입니다.

목차

환경분석

제품소개

SWOT분석

STP분석

산山의 실패요인 분석

왜 참眞이슬露 인가?

광고 분석: 컨셉&목표

참眞이슬露 광고 분석: 전략분석

참眞이슬露 광고전략 비판 : 장단점

참眞이슬露 광고전략 비판:개선사항

‘처음처럼’의 광고 컨셉&목표

처음처럼 극장용 광고스토리 보드

처음처럼 인쇄광고

본문내용

참眞이슬露 광고 분석: 컨셉&목표
광고 컨셉
매년 참 이슬의 깨끗한 이미지와 맞아 떨어지는당대의 인기 여배우들을 광고 모델로 발탁하여
‘이슬이’ 라는 애칭으로 참 이슬의 부드러움을모델 특유의 발랄함으로 표현하고자 하였다.
광고 목표
참 이슬은 이미 시장에서의 선점과 제품 성숙기에 들어선 제품이므로 참 이슬을 애용하는 기존의 고객 20대 초반에서 30대 후반에게 어필 하고자 함


참眞이슬露 광고 분석: 전략분석
표적 소비자
연령: 20대 초반 남녀 브랜드 충성도: 현재 참 이슬을 마시고 있지만 낮은 도수에 대한 잠재적 욕구를 갖고 있는 사람으로 브랜드 충성도가 다소 약한 소비자

매체 전략

극장광고- 20대의 젊은 층이 많이 모이는
신촌, 강남, 명동을 중심으로 놀이문화권이 형성된 CGV 극장을 표적으로 했고 순수하고 부드러운 이미지에 남상미를 모델로 기용해 참 이슬에 대한 순하고 부드러운 이미지를 형성했다.

태그 광고 소주, 분석 소비자, 환경분석 브랜드, 극장용 경쟁자 시장

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