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fileicon[국제경영] 태평양 화장품의 해외시장진출 사례

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소개글

[국제경영] 태평양 화장품의 해외시장진출 사례에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 중국시장 특성
(1) 일반적 시장의 특성
(2) 일반적 소비자의 특성
(3) 진출 시 유의사항

2. 중국의 화장품 시장 분석
(1) 시장현황
(2) 진출현황
(3) 수요동향

3. 태평양 화장품의 중국 시장 진출
(1) 진출 현황
(2) 진출 방식
(3) 경쟁사 분석

4. 태평양 화장품의 프랑스, 미국 진출 현황
(1) 진출 배경
(2) 진출 방식
(3) 진출 현황

5. 마케팅 전략과 성공요인
(1) 중국
(2) 프랑스
(3) 미국

6. 현지 인사, 조직

Ⅲ. 결론

참고 자료 및 사이트

본문내용

Ⅰ. 서론

지난 1945년 광복과 함께 설립된 태평양은 60년 동안 국내 화장품 시장 점유율에서 1위를 지켜왔다. 태평양의 제품 개발사는 한국의 화장품 발전사라고 할 정도로, 불모지였던 한국 화장품 시장을 꾸준히 개척해왔다. 이후, 안정적인 수익 창출은 해외 시장에서의 성공 여부에 달려있음을 안 태평양은 적극적으로 해외 진출을 도모하게 되었고 본격적인 해외 진출은 1990년 초에 중국과 프랑스에 현지생산 공장을 설립하면서 시작되었다.
현재 글로벌 로고 ‘아모레퍼시픽 (AMOREPACIFIC)’의 발표를 시작으로 태평양의 글로벌 전략이 가시화되고 있으며 현재 '라네즈'로 중국 시장을 선점하고, 화장품의 본고장인 프랑스에서 '롤리타 렘피카'로 향수 시장 3위를 차지하는 등 국내 시장을 넘어 글로벌 브랜드로 거듭나고 있다. 또한 미주지역도 아모레퍼시픽 브랜드로 공략하고 있다.
태평양은 브랜드 전략을 효과적으로 추진해온 대표적인 기업으로, 선진국 화장품 업체들처럼 회사 이미지보다 브랜드 위주로 전략을 바꾸고 국내 및 해외시장의 확대를 구상하고 있다.
이 보고서에서는 국제적 진출에 본격적으로 박차를 가한 태평양의 글로벌 전략과 중국과 프랑스, 미국을 중심으로 진출 사례, 현황 및 현재 지속적 공략중인 나라의 전략을 분석하고자 한다.

참고문헌

- 조선일보 www.chosun.com
- 매일경제뉴스 http://www.mk.co.kr/
- Cosmetic mania news http://www.cmn.co.kr
- 동아뉴스 www.dongailbo.co.kr
- 한국보건산업진흥원 수출입정보은행 http://www.khidi.or.kr
- 보사 의학신문 http://www.bosa.co.kr
- 머니투데이 http://news.moneytoday.co.kr/
- 서울경제 http://economy.hankooki.com
- 한국경제신문 http://www.hankyung.com/
- 파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com/
- 라네즈 http://www.laneige.co.kr
- 아모레 퍼시픽 http://www.amorepacific.co.kr

태그 글로벌경영

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