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fileicon[광고학] LG카드 천만인의 카드 광고분석

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2006.06.29 / 2006.06.30
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소개글

[광고학] LG카드 천만인의 카드 광고분석에 대한 자료입니다.

목차

1. 환경 분석

2. 광고 분석

3. 광고 전략 비평

4. 최종 광고 전략 및 시안 제안

본문내용

3. 광고 전략 비평 – 광고 목표 구현 정도
(1) 기존 광고의 목표
* 현재 회원 수 1위 카드사라는 이미지를 소비자에게 어필
* 회사 M&A에 대비한 회사 이미지 상승
(2) 소비자의 광고에 대한 반응
* 회원 수 1위라는 규모감에서 신뢰도를 느낄 수 있다
* 친근한 모델과 공감 가는 멘트로 ‘천만인의 카드’라는 컨셉트가 와 닿는다
* 너무 규모적인 면만 강조해 카드의 기능성을 느낄 수 없다
* M&A를 대비한 광고라는 느낌이 역력하다
(3) 목표 구현 정도
* ‘천만인의 카드’라는 컨셉트가 소비자에게 잘 전달 되었으며 기존의 BC나 최근 약진하는 현대의 이미지에 가려져있던 LG 카드만의 이미지를 소비자에게 잘 어필하였으나 실제 시장점유율의 열세와 타사와 비교해 부실한 포인트 제도 등의 부정적인 요소가 광고컨셉트의 전달에 부정적인 영향을 미침

태그 광고 카드, 이미지 전략, LG 컨셉트, 분석 회원 회사

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