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fileicon[국제경영] 초코파이 해외사장진출 성공사례

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소개글

[국제경영] 초코파이 해외사장진출 성공사례에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
-기업 선정이유

Ⅱ.본론
1.동양제과와 초코파이
1) 동양제과 기업소개
2) 동양제과 SWOT 분석
3) 초코파이의 탄생
4) 초코파이의 성장과정

2.초코파이의 국내 시장에서 위기와 재도약 과정
1) 초코파이의 국내 시장에서의 원인분석
2) 국내 시장 위기극복 방안

3.동양제과의 해외시장 진출 전략
1) 해외시장 진출 배경
2) 해외시장에 진출에 대한 전략

4.초코파이의 중국시장 성공전략
1) 중국시장의 현황 분석
2) 중국 진출 과정
3) 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점
4) 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 (마케팅, 유통)
5) 초코파이의 중국시장 성공요인 분석

5. 그 외 해외시장 진출 성공 사례분석
1) 러시아 시장 진출과 성공요인 분석
2) 베트남 시장 진출과 성공요인 분석

6. 기업 현황 및 향후계획

Ⅲ.결론

<<참고자료 및 사이트>>

본문내용

Ⅰ.서론
초코파이는 중국진출 6년 만에 베이징, 상해 등 이른바 중국의 선진도시들에서 맥도날드와 코카콜라에 버금가는 식품의 반열에 당당히 올라가 있다. 1956년 창업한 후 줄곧 국내의 선두 제과 업체로서 이미지를 구축해온 동양제과는 95년 본격적으로 중국에 초코파이를 수출하면서 글로벌화를 꾀하게 되었다.
어려움도 있었지만 기술을 개발하고 유통과정을 혁신하면서 노력한 결과 2001년 현재 동양제과는 중국 초코파이시장에서 점유율 63%로 압도적1위를 달리게 되었다. 초코파이의 성공요인은 차별화된 기술과 적절한 진입과정, 강력한 브랜드파워에서 비롯되었다.
그러나 무엇보다 가장 중요한 부분은 시장에 대한 철저한 조사와 그것에 기초한 확신이다. 요즘 기업들이 중국을 무조건 기회의 땅으로 생각하고 진입하려고만 하고 있다. 하지만 초코파이의 성공을 보면서 철저한 시장조사와 문화에 대한 이해, 그리고 성공에 대한 확신과 비전을 가지지 못한다면 중국에서의 성공은 없었을 것이라 생각되었다. 중국은 가장 큰 시장이기도 하나 그만큼 경쟁이 치열한 곳이기 때문이다.
이러한 동양제과(초코파이)의 성공적인 중국 진출 전략을 중심으로 살펴보고 국내 기업의 해외시장 진출의 방향을 알아보고자 한다. 또한 이를 통해 우리나라의 국제경쟁력까지 함께 키우기 위한 길을 알아보고자 한다.

참고문헌

<<참고 자료 및 사이트>>
동양제과 홈페이지 (www.orionworld.co.kr)
동양제과 홍보팀, "세계에 심는 情" 「동양제과」1998.5
http://blog.naver.com/gonutting?Redirect=Log&logNo=60024259280
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=023&article_id=0000185437§ion_id=101&menu_id=101
http://blog.naver.com/gonutting?Redirect=Log&logNo=60024259280
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=014&article_id=0000218384§ion_id=101&menu_id=101
http://www.orionworld.co.kr
오리온주식회사 홈페이지
동양제과 홍보팀, "세계에 심는 情" 「동양제과」1998.5
www.kbs.co.kr
신화창조의 비밀 2003.12.26일 방영분
http://www.imaeil.com
/ 매일 경제 신문
http://www.fnnews.com/파이낸셜 신문

태그 중국시장진출전략 사례 글로벌경영

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