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소개글

[국내 화장품 시장의 분석] 미샤 분석에 대한 자료입니다.

목차

서 론
-미샤 선정 동기

본 론
Ⅰ. 화장품 산업 분석
1. 국내 화장품 산업의 현황
2. 화장품 유통시장 변화 요인
3. 인터넷 쇼핑문화

Ⅱ. 미샤 기업 개요
1. 기업소개
2. 기업연혁
3.미샤의탄생배경
4.‘미샤’의 성공요인

Ⅲ. 외부환경분석
1.시장환경분석
2. 소비자 분석
3. 저가화장품 탄생요인 분석
4.경쟁사분석

Ⅳ. 내부환경분석
1.자사분석
2.미샤의 가격이 파격적일 수 있는 3가지 이유
3.마케팅 전략 분석
4. SWOT 분석

결 론
문제점 분석 및 마케팅 전략
1.마케팅 믹스(4P)분석을 통한 현재 및 잠재적인 문제점 분석
2.해결방안
3.조사후기

본문내용

-서 론-
선정동기
손보라-초저가화장품의 등장 이후 몇 년 사이 국내 화장품 시장의 판도가 확 바뀌었다. 기존의 종합화장품점이 사라지고 조금 번화한 곳에는 예외 없이 독립 브랜드숍이 위치해 있다. 문득 이런 사실이 너무 신기하게 느껴졌다. 저가화장품이 저렴한 가격을 유지하면서도 빨리 성장할 수 있는 이유가 문득 궁금해졌다. 그래서 초저가화장품의 선도주자인 미샤에 대해 조사해보기로 했다.

김라영- 미샤는 싸다는 이유로 저급의 제품이라고 생각했다, 하지만 보아나 장동건을 이용하여
고급스러움을 표현하고 있으면 색조는 다른 명품에 비해 훨씬 괜찮다고 한다. 어떤과정으로 어떻게 만들어지고 무슨이유로 명품에
비해 몇배나 싼지 궁금하여 조사해보고 싶었다.

정연웅-화장품이라 하면 비싸면 좋다고 생각을 하였다. 하지만 저가 화장품 선도 브랜드인 미샤를 보면 그것이 아니라고 생각이 되었습니다. 또, 어떻게 해서 저가로 화장품을 팔 수 있는지 궁금 하기도 하여 선정하게 되었습니다.

김은영-'미샤' 는 화장품 시장에 런칭 되기 시작하면서 부터 그 특유의 색감과 저가격 정책으로 인한 새로운 마케팅 기법으로
말도 많았고 관심도 많이 갔던 브랜드입니다. 그런만큼 경영학적 시각에서 바라보기엔 매우 매력적인 브랜드 이기도 하구요.
일반 화장품이나 명품화장품과는 다른 점이 많은 만큼 알아볼 가치가 충분했답니다.

태그 화장품 미샤, 제품 브랜드, 뷰티넷 가격, 소비자 마케팅, 시장 매장

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