레포트샵

fileicon[국제마케팅] 펩시콜라의 글로벌마케팅사례

이전

  • 1국제마케팅  펩시콜라의 글로벌마케팅사례1
  • 2국제마케팅  펩시콜라의 글로벌마케팅사례2
  • 3국제마케팅  펩시콜라의 글로벌마케팅사례3
  • 4국제마케팅  펩시콜라의 글로벌마케팅사례4
  • 5국제마케팅  펩시콜라의 글로벌마케팅사례5
  • 6국제마케팅  펩시콜라의 글로벌마케팅사례6
  • 7국제마케팅  펩시콜라의 글로벌마케팅사례7
  • 8국제마케팅  펩시콜라의 글로벌마케팅사례8
  • 9국제마케팅  펩시콜라의 글로벌마케팅사례9
  • 10국제마케팅  펩시콜라의 글로벌마케팅사례10

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:129911)

구매가격
900원 할인쿠폰810원
등록/수정
2006.06.29 / 2006.06.30
파일형식
fileiconhwp(아래아한글2002) [무료뷰어다운]
페이지수
10페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
namsting
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

[국제마케팅] 펩시콜라의 글로벌마케팅사례에 대한 자료입니다.

목차

들어가며

본문
1. 펩시콜라의 탄생과 역사
2. 코카콜라와 전쟁
3. 펩시의 성공 경영 전략
1) 펩시의 성공적인 사업 다변화 정책
2) 성공적인 세계 시장 확대
3) 극적이고 효율적인 On-Off 통합 마케팅 전략

결론
1.마케팅 분석을 통한 주관적인 결론 정리

본문내용

콜라하면 코카콜라를 먼저 떠올리지만 최근 코카콜라를 맹추격하고 있는 펩시콜라가 있다. 과거에 콜라의 원조기업인 코카콜라가 막강한 브랜드 파워를 앞세우며 콜라 시장 점유율 부동의 1위를 달렸다. 후발주자인 펩시는 이런 코카콜라에 맞서 다양한 경영 전략을 내세우며 점점 시장 점유율을 높이기 시작한다. 시대의 흐름을 정확히 읽고 이에 대한 대응전략을 적절하게 구사한 경영전략으로 업계 1위에 등극할 수 있었다. 펩시의 기존 전략을 분석하고 새로운 전략을 통해 코카콜라의 점유율을 누르고 1위의 콜라회사로 도약할 수 있었던 글로벌 경영전략을 살펴볼 필요가 있다.

펩시(Pepsi)’는 소화효소인 ‘펩신(Pepsin)’에서 따온 이름이다.
1898년 미국 노스캐롤라이나의 약사 캐레브 브래드햄이 콜라 너트 등을 원료로 만든 소화불량 치료약인 ‘브래드 드링크’(Brad’s Drink)가 펩시콜라의 원조다. 그는 이 드링크를 약국에서 만들어 판매했다. 세계 최초의 콜라인 코카콜라(1886년)가 소다수에서 유래된 것과 비교된다. ‘펩시콜라(Pepsi-Cola)’라는 이름이 만들어진 것은 펩시의 탄생 다음해인 1899년. 브래드햄은 1902년 펩시콜라 컴퍼니를 설립, 본격적인 판매를 시작했다. 그러나 제1차 세계대전 후 생산비용이 급격히 상승하자 브래드햄은 1923년 기업파산을 선언하고 불과 3만달러에 펩시콜라 상표를 매각하고 만다. 펩시콜라는 이후 가격을 절반으로 낮추는 고통도 감수해야 했다.

태그 펩시 콜라, 코카 코카콜라, 시장 음료, 마케팅 펩시콜라, 소비자 광고

도움말

이 문서는 한글워디안, 한글2002 이상의 버전에서만 확인하실 수 있습니다.
구매에 참고하시기 바랍니다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.