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최근 6개월간 본인이 직접 경험한 기업의 판촉(sales promotion) 활동의 증거물을 토대로 각각 분석하시오.

레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:129608)

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2006.06.27 / 2006.06.28
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 판촉활동의 목표
2. 표적시장
3. 판촉내용
4. 판촉의 효과
1) 멤버십 카드의 부여
2) 포인트 적립
3) 쿠폰의 제공
4) 정회원 할인 및 멤버십 데이할인
5. 한계
Ⅲ. 결론 - 시사점

본문내용

B레스토랑의 멤버십 제도는 자사의 매장을 방문하여 가입하게 되어 있다. 매장을 방문하여 구매행위와 함께 멤버십에 가입하는 소비자들은 기존의 이용고객 즉 단골 고객이라고 볼 수 있다. 또한 멤버십 가입시의 방문이 최초방문으로 기존에 B레스토랑의 이용경험이 없는 신규고객이라고 할 지라도, 이는 미래의 소비를 창출할 잠재고객이라고 보는 것이 타당하다. 따라서 이 제도의 표적시장은 B레스토랑을 이용한 경험이 있거나 이용의지를 가지고 있는 고객층이며, 이들은 패밀리 레스토랑을 즐겨 이용하며, 인터넷의 사용에 능숙할 뿐만 아니라 판매촉진에 민감하게 반응하는 젊은 세대라고 분석할 수 있다.

태그 경영, 경제, 사회, 분석, 판촉

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