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2006.06.27 / 2006.06.28
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소개글

최근 6개월간 본인이 직접 경험한 기업의 판촉(sales promotion) 활동의 증거물을 토대로 각각 분석하시오.에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 판촉활동의 목표
2. 표적시장
3. 판촉내용
4. 판촉의 효과
1) 멤버십 카드의 부여
2) 포인트 적립
3) 쿠폰의 제공
4) 정회원 할인 및 멤버십 데이할인
5. 한계
Ⅲ. 결론 - 시사점

본문내용

B레스토랑의 멤버십 제도는 자사의 매장을 방문하여 가입하게 되어 있다. 매장을 방문하여 구매행위와 함께 멤버십에 가입하는 소비자들은 기존의 이용고객 즉 단골 고객이라고 볼 수 있다. 또한 멤버십 가입시의 방문이 최초방문으로 기존에 B레스토랑의 이용경험이 없는 신규고객이라고 할 지라도, 이는 미래의 소비를 창출할 잠재고객이라고 보는 것이 타당하다. 따라서 이 제도의 표적시장은 B레스토랑을 이용한 경험이 있거나 이용의지를 가지고 있는 고객층이며, 이들은 패밀리 레스토랑을 즐겨 이용하며, 인터넷의 사용에 능숙할 뿐만 아니라 판매촉진에 민감하게 반응하는 젊은 세대라고 분석할 수 있다.

태그 경영, 경제, 사회, 분석, 판촉

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