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소개글

[광고론]포스트모던한 티저 광고와 N세대의 관계에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

sk텔레콤 TTL 광고를 중심으로 한 티저광고와 N세대 간의 유기적 관계를 설문과 통계를 통해 분석한 보고서입니다. 관련보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 선행 연구 개관
Ⅲ. 이론적 고찰
Ⅳ. 변인 및 가설설정
Ⅴ. 연 구 방 법
Ⅵ. 자료의 해석
Ⅶ. 결 론
Ⅷ. 참고문헌
Ⅸ. 부록 (조사 설문지)

본문내용

3. 티저 광고의 이론적 배경

티저 광고7는 처음 출현한 이후, 그 독창성과 획기적인 성격 때문에 꾸준히 사랑 받아왔다. 90년대 말부터 2000년대에 들어와서까지 유행을 이루고 있다고 해도 과언이 아니다. 그렇다면 왜 이러한 현상이 빚어지고 있는지에 대해서도 생각해 볼 필요가 있다.

1) 티저 광고의 개념 / 특성

티저 광고란 독자나 소비자에게 호기심을 자극함으로써 주위를 집중시키는 수법의 광고를 말하며, 본래 사전상의 의미는 [teaser]로 화나게 하다, 약 올리다, 괴롭히다 라는 뜻을 가지고 있다. 티저 광고는 티저 어프로치와 같은 말로써 현재 가지고 있는 자료를 한번에 명확히 보여주지 않고 조금씩 여주는 기법을 말한다. 가령 예를 들자면 하나의 캠페인에 있어서 최초에는 회사명이나 브랜드 이름을 가르쳐 주지 않아서 독자의 주의만 끌고 다음에는 가격만을, 세번째는 브랜드 명을 가르쳐 주는 방식으로 몇 회에 걸쳐 완성하는 구조를 지닌 어프로치 방식이다. 티저 어프로치를 이용하는 광고를 티저 광고라고 한다.

참고문헌

참고문헌
이정호(1995),『포스트모던 문화 읽기』, 서울대학교 출판부
김일주(1995), "소비사회 포스트모던 광고, 신세대간의 연계성 구축에 관한 탐색적 연구“,
연세대학교 대학원, 신문방송학과 석사학위논문
김승현(1994), “새로운 광고읽기, 광고장르비평 / 장르별 현황분석 포스트모던광고”, 『광고정보』,
제164호/11월
최남숙(1994), “포스트모던 광고의 개념정의에 관한 연구:TV광고에 나타난 표현양식을 중심으로”,
고려대학교 대학원 신문방송학과 석사학위논문
강명구(1987),『영상 커뮤니케이션과 사회』, 나남출판사
마단 사럽(성중영?임헌규 옮김)(1991),『데리다와 푸꼬, 그리고 포스트모더니즘』, 인간사랑
정정호 강내희 공저(1996),『포스트모더니즘론』, 문화과학사
김성기(1991),『포스트모더니즘과 비판사회과학』
김혜숙(1995),『포스트모더니즘과 철학 : 탈주체, 탈형이상학에 디한 이해와 반성』,
이화여자대학교 출판부
“신세대의 포스트모던 TV광고 수용연구”, 고려대학교 대학원 신문방송학과
석사학위 논문
강준만(1994),『광고의 사회학』, 한울
조용수(1996),『(정보화 사회를 위한) 광고전략』, 학문사
김완석(1990), “광고가 유발한 감정과 광고 효과”,『광고연구』제230호/여름호
임은모(1993),『광고, 이것이 다르다』, 정보여행
돈 탭스콧(허운나 유영만 옮김)(1999),『N세대의 무서운 아이들』, 물푸레
이남윤(2000),『N세대 문화닷컴』, 기독신문사
허윤정(2000),『N세대를 움직이는 마케팅의 귀재들』, 시공사
김현주(2000), "우리 시대의 광고“,『광고계 동향』, 제319호/봄호
마샬 맥루한(박정규 옮김)(1997),『미디어의 이해』, 커뮤니케이션북스
http://www.advertising.co.kr

태그 티저광고, 포스트모던, 티티엘, ttl, 광고론

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