레포트샵

fileicon마케팅 사례- 10대 남성화장품 신상품 전략

이전

  • 1마케팅 사례- 10대 남성화장품 신상품 전략1
  • 2마케팅 사례- 10대 남성화장품 신상품 전략2
  • 3마케팅 사례- 10대 남성화장품 신상품 전략3
  • 4마케팅 사례- 10대 남성화장품 신상품 전략4

다음

  • 최대 100페이지까지 확대보기 서비스를 제공합니다.

> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:128774)

구매가격
1,200원 할인쿠폰1,080원
등록/수정
2006.06.25 / 2006.06.26
파일형식
fileiconhwp(아래아한글97) [무료뷰어다운]
페이지수
4페이지
자료평가
평가한 분이 없습니다.
등록자
musicok5
  • 다운로드
  • 장바구니 담기

닫기

이전큰이미지 다음큰이미지
  • 트위터
  • 페이스북
신규가입 200원 적립! + 10% 할인쿠폰 3장지급! banner구매자료를 평가하면 현금처럼 3%지급!

소개글

마케팅 사례- 10대 남성화장품 신상품 전략에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

제가 마케팅 원론 수업 들을 때 팀 프로젝트로 신상품 출시를 한다는 가정하에 시장분석과 더불어 신상품 계획에서 부터 마케팅 전략까지의 과정을 요약하여 만든 보고서입니다.
저희 조원들이 심혈을 기울인만큼 내용면에서나 독창성부분에서나 어디에도 뒤쳐지지 않을것 입니다.
마케팅 수업 들으시는 학우여러분 건승을 기원합니다.

목차


Ⅰ. 10대 남성용 화장품 출시의 배경
1. 10대 시장에 주목
2. 남성화장품시장의 잠재능력

Ⅱ. 10대 남성 화장품 시장에로의 진입
1. 시장의 분석
2. STP분석
1) 시장 세분화(Segmentation)
2) 타게팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅲ. 마케팅 전략 분석

본문내용


Ⅰ. 10대 남성용 화장품 출시의 배경
1. 10대 시장에 주목
누구나 중․고등학교 시절에 여드름으로 고생하지 않은 사람은 거의 없을 것이다. 여자들도 그렇겠지만 남자들은 특히 여드름에 대한 고민을 많이 하지만 남자라는 이유로 피부개선을 위해 여자처럼 드러내놓고 화장품을 이것저것 사용할 수가 없었다. 또한 전문화된 기능성 화장품이 나오지 않아 누나나 여동생의 여드름 치료 화장품을 같이 쓴 기억이 많을 것이다. 스킨이나 로션 등의 기초화장품 또한 사춘기 이성에 예민한 시기에 동갑내기의 이성에게 조금이라도 잘 보이기 위해 독한 향이나 피부에 맞지는 않지만 성인용 남성 화장품을 많이 썼을 것이다. 현재 화장품 시장에는 10대 남성, 즉 남자 중․고등학생을 위한 순한 기초 화장품이나 여드름 등의 피부트러블에 대한 기능성 화장품이 나오질 않고 있다. 기초화장품은 성인용으로 여러 가지 상품이 나오기에 그러한 것을 쓰면 되고 피부 트러블에 대한 것은 여성들의 것을 사용하면 된다? 자신만의 개성을 추구하고 감정을 숨기지 않고 표현하려 하는 요즘 젊은 층에게는 그들만의 전용 화장품이 절실히 요구되는 게 사실이다.
10대들의 특성을 살펴보게 되면 우선 처음으로 소비 지향적인 문화를 손꼽을 수 있다. 10대는 그들 스스로의 생산능력이나 구매능력은 거의 없다 봐야 할 것이다. 하지만 이러한 현상에도 불구하고 그들은 끊임없는 구매를 하고 다닌다. 그것은 어디에서 오는 것일까? 10대의 주머니를 채워주는 대표적인 사람으로는 어머니로서 그 외에도 아버지, 조부모, 삼촌, 이모 등 다변화된 수입원들이 널리 분포되어있다. 또한 한국의 가족 문화에서도 기인한다. 학생은 공부만 잘하면 된다는 의식으로 자녀들에게 아무런 대가없이 넉넉한 용돈을 제공하고 있으며 IMF로 가족수입이 줄더라도 자식의 기를 죽이지 않기 위해 자녀 용돈은 줄이지 않는게 한국의 가정의 현실이다. 또한 10대들의 아르바이트 기회도 점점 증가하고 있는 추세이다. 이렇게 10대의 주머니에 들어온 돈은 그들의 장래를 위해 저축하거나 투자하지 않고 거의 모두가 소비에 사용되기 때문에 10대는 꺼지지 않는 구매력으로서 시장가치가 무궁한 고객이라고 할 수 있다.
두 번째 특성으로는 10대가 자기 표현의 욕구가 강하며 새로운 것, 혁신적인 것에 대해 쉽게 수용한다는 점이다.

태그 마케팅 사례, 4p mix, STP분석, 마케팅 전략분석, 신상품 출시 마케팅 전략

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

오늘 본 자료

  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • img

    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하 며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객 센터에 신고해 주시기 바랍니다.