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> 레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:128492)

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2006.06.21 / 2006.06.22
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소개글

가상마케팅에 대한 자료입니다.

목차

◎기상마케팅의 배경과 정의

◎기상정보의 영향을 미치는 요인

◎기업에 적용되는 기상마케팅

◎기상마케팅의 여러 가지 형태

◎미국시장의 개척구체화

◎팥의 정의 및 효능

◎결 론

◎나의 생각

본문내용

◎기상마케팅의 여러 가지 형태
*여름 스포츠의 대명사 프로야구와 연계 프로모션 전개하는 그래프트사
계절과 날씨가 마케팅에 영향을 준 또 하나의 대표적인 예로 크래프트사를 들 수 있다. 크래프트사의 경우 여름은 나름대로 즐거운 계절이다. 여름 스포츠의 대명사격인 프로야구와 연계한 프로모션을 전개하며 여름시즌을 철저히 공략하고 있는 크래프트사의 이유는 간명하다. 그들 자체 조사결과에 의하면, 주부들은 기온이 올라감에 따라 뜨거운 가스 불이 있는 부엌에서 일하는 것을 싫어하기 때문이다. 이 같은 경향은 크래프트사의 패스트푸드 라인 담당자들에게는 절호의 기회인 셈이다.
*유통업자, 생산자들이 마케팅에 큰 영향을 끼치는 날씨
미국의 대표적인 유통업체인 K마트에는 괴짜라고 소문난 간부가 한 명 있다. 다른 간부들은 모두 경제적인 예측이나 인구학적인 혹은 마케팅 전망에 따라 예산을 측정하는데 반해, 정원관련 담당간부인 데니스 찰스는 오직 장기간의 일기 예측에만 의지하여 예산을 편성하기 때문이다. 그는 1년 전에 미리 다음 한해의 기온과 강우량을 정밀 분석한 뒤, 얼마만큼의 정원용 호스와 바베큐용 석쇠 등을 생산할 지를 결정한다. 그에게 있어서 날씨란 궁극적으로 비즈니스 수단인 것이다. 그가 그 부서를 담당한 이래 5년간 연속적인 판매상승을 보였고, 그의 예측은 다른 자료에 근거한 동료들의 어떤 예측보다도 정확했다.
경쟁업체인 시어스에도 장기간의 날씨에 근거해 반바지에서부터 에어컨, 잔디 깎는 기계 등에 이르기까지 상품들의 수요를 예측하는 전문가가 있다. 이외에도 땔감재료를 생산하는 제재소에서부터 기차나 트럭회사, 나아가 항공회사까지 날씨에 의존하여 미래수요를 예측하는 기업이 늘고 있다.

태그 가상마케팅, 기상마케팅의 배경, 마케팅

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