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[광고수용자행위론] 하위문화, 가족과 가계

레포트 > 사회계열 > 자료상세보기 (자료번호:128427)

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목차

American Subcultures
African American
Hispanic
Asian American
Native American
Christian Subculture
Roman Catholic Subculture
Protestant Subculture
The Born-Again Christian Subculture
Non-Christian Subculture
한국의 Subculture에 따른 마케팅 사례
Families and Households
The Household Life Cycle (HLC)
HLC 마케팅 전략
Family Desion Making(가족 의사 결정)
우리나라 가족의 여행결정에 있어서의 결정 형태
가족여행의사결정에 가족구조(HLC or FLC)가 영향을 미치는 사례
The Process of Consumer Socialization
Marketing to Children
마무리
※ 참고문헌

본문내용

마케팅을 함에 있어서 시장의 분석은 제일 기초적인 것이라고 할 수 있다. 아무리 좋은 제품을 가지고 있더라도 시장의 특성을 알지 못 한다면 그 제품을 창고에서 먼지만 풀풀 날리게 될 것이다. 예를 들어 한국에서 휴대폰 액세서리가 잘 팔린다고 해서 그 제품이 미국에서도 잘 팔리기를 바란다는 것은 억지스러운 일이기 때문이다. 왜냐하면 미국인들은 그러한 액세서리를 불필요한 것으로 생각할 수도 있기 때문이다. 그러므로 제품 판매에 있어서 우선적으로 제품을 구매할 시장, 즉 소비자에 대한 연구가 시행되어야 할 것이다. 이러한 필요성에 의해 소비자에 대해 많은 연구가 이루어져왔는데 여기에서는 여러 가지 연구들 중에서 Subculture와 Family and Households를 미국 사례 연구를 중심으로 살펴보고 이러한 마케팅 조사들이 한국에서는 이루어질 때 어떤 식으로 나타나는 지에 대해 살펴보기로 하겠다.
처음에 다룰 부분은 Subculture에 대해서인데 미국은 그 영토가 광범위하고 이민자들로 이루어진 나라라는 특징으로 인종, 종교, 지역 등으로 명확히 구분된다. 하지만 이러한 Subculture를 한국에 적용시키고자 하면 그 분류가 쉽지 않다. 우선 그 용어에서부터 나타나는데 Subculture를 나타내는 한국말은 하위 문화, 비주류 문화. 마이너 문화 등으로 표현된다. 하지만 하위 문화나 마이너 문화란 말들은 상급적인 문화에 대한 하급적 문화라는 느낌이 들게 하고 비주류 문화는 중심 문화에 대한 비주류 문화라는 느낌이 들게 한다. 그러나 McGraw.Hill의 “Consumer Behavior”에서는 Subculture에 대한 정의를 보다 큰 테두리에 속에 있는 작은 부분이라고 되어있다. 예를 들어 인간의 문화를 이야기한다면 이것은 포유류의 Subculture라고 이야기할 수 있는 것이다. 따라서 표현에 있어서 한글에 비슷한 표현이 있음에도 불구하고 Subculture란 단어를 쓰도록 양해를 구하는 바이다. 또한 영어를 한글로 번역했을 때 미묘한 차이가 오는 경우에도 영어를 사용하는 것에 대해서도 양해를 구하는 바이다.

참고문헌

1. 김종의, 「소비자행동」, 형설출판사, 1999
2. 임종원․김재일․홍성태․이유재, 「소비자행동론」, 경문사, 1994
3. MICHEL R. SOLOMON, 리대룡․이상빈옮김, 「소비자행동론」, 영풍문고, 1998
4. 채서일, 「마케팅」, 학현사, 1998
5. 성영신 외, 광고연구, 한국방송광고공사, 1996, 제 31호
6. 송명자(1995). 발달심리학. 서울:학지사.

태그 마케팅 American, 문화 African, subculture 인터넷, Hispanic 미국, 대한 지역

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