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소개글

[국제경영] 블랙앵거스 vs 빕스에 대한 자료입니다.

목차

VIPS의 국내시장 점유도
VIPS의 성공 발전요인
VIPS의 해외진출 필요성
VIPS의 국제시장 진출 전략
Black Angus의 위치
Black Angus의 향후 계획
OUTBACK 의 성공전략
OUTBACK의 국내 성공 요인
VIPS 중국 진출방향 모색
참고문헌

본문내용

VIPS의 국내시장 점유도

유일한 토종브랜드로 외식업계의 강자
2004년 710억원
2005년 1300억원  전년도에 비해 83% 성장(매출액 순위 2위)
2006년 2500억원 매출을 목표
(매장수 41 ->70개로 늘릴 계획)


VIPS의 성공 발전요인

신선한 재료와 양질의 음식
기존 외식 업체와의 차별화 
신중한 점포 사후 관리
인적 자원 관리
멈추지 않는 아이디어
차별화 된 인테리어


VIPS의 해외진출 필요성

VIPS의 현재 위상
VIPS는 고급스럽고 색다른 이미지

시장의 변화에 맞추어 국내시장의 성공에 만족할 것이 아니라, 해외시장으로 눈을 돌려야 한다

VIPS의 국제시장 진출 전략

한국의 토종적 메뉴와 입맛으로 차별화
외국인들의 한국음식에 대한 이미지 어필

경쟁우위를 통한 마케팅전략 세우기
깔끔한 맛 / 다양한 메뉴
메뉴의 질 / 청결도
음식의 질적 수준
이용 고객 만족도


참고문헌

Jiang and Prater 2002
김주영 2003
한국 기업의 對중국 수출경로 결정요인에 관한 연구 / 국제경영연구제 16권 제4호  2005.12./
이철․백영미
www.blackanguskorea.com
www.ivips.co.kr
www.outback.co.kr

태그 VIPS and, 국내 차별화, 전략 중국, 마케팅 Diamond 시장

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