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fileicon[국제경영학] 기업의 해외시장진입유형

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소개글

[국제경영학] 기업의 해외시장진입유형에 대한 자료입니다.

목차

해외 시장 진입 방법의 일반적 유형
라이센싱(Licensing)
프랜차이징(Franchising)
계약생산(Contract manufacturing)
관리계약(Management contract)
턴키계약(Turnkey contract)
BOT 방식(build, operate, transfer)
해외직접투자(Foreign Direct Investment)
해외직접투자의 동기

본문내용

라이센싱(Licensing)

→ 특정 기업(Licensor)이 가지고 있는 특허, 노하우, 상표 등과 같은
무형의 산업재산권을 일정 기간 외국에 있는 다른기업(Licensee)
에게 사용권을 부여하고 그 댓가로 로열티를 받도록 채결하는
계약
→ 무형자산(재산권)이 적절히 사용될 수 있도록 기술적 지원 수반
but, 프랜차이징에 비해 그 후속적인 지원의 범위 좁은 편


장 점
• 시장국의 수입장벽 우회
• 완제품 대신 반제품 수출가능
• FDI에 비해 정치적 위험에
대한 노출 적음
• 현지적응비용 상대 기업에
전이

단 점
• 현지에서의 마케팅전략
통제권 부족
• Licensee가 경쟁자로 등장할
가능성
• 계약기간 중 다른 진입방법
사용 곤란


프랜차이징(Franchising)

→ 넓은 의미의 라이센싱
→ 제공기업(Franchisor)이 상호, 상표, 기술 등의 사용권을 특정 기업이나 개인(Franchisee)에 허용
→ 조직, 마케팅, 일반관리 분야에서 지원을 제공하며 원료를 공급
→ 양자가 보다 지속적이며 포괄적인 관계 유지
→ 그 댓가로 프랜차이저는 수수료, 로열티, 혹은 다른형태의 보상
→ 패스트푸드를 비롯, 식음료 산업과 호텔, 자동차 렌트 등 서비스 산업에서 활발(cf.라이센싱-제조업 관련 생산기술, 특허권)

태그 투자 생산, 마케팅 기업, → 직접, 수출 계약 해외직접투자

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