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fileicon[국제경영] 중국 시장 진출을 위한 종가집의 마케팅 전략

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소개글

[국제경영] 중국 시장 진출을 위한 종가집의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

목차

서 론
선정이유

시장 환경 분석
Environment Trend
중국 김치 시장의 현황
자사 분석
SWOT 분석

마케팅 전략
전략개요
STP
4P MIX

결 론
기대효과

본문내용

중국 김치 시장의 현황
현재 김치시장 규모 : 50억원
베이징 올림픽 전후 김치시장 200~300억 원대 전망(출처: 한상 김치 data)
중국산 김치파동 : 자국 내 김치 위생성에 대한 의문
SARS 유행 후 1~10월까지 김치 수출량이 561t으로 지난해 같은 기간의 326t보다 72% 늘어남
 원인은 한국인은 김치를 먹기 때문이란 분석
중국 내 한국인(60만)의 급속한 증가
김치 소비의 대다수가 중국내 한국인


First : 한국 특유의 김치
한식을 먹으러 오는 중국인들이 주로 김치를 먹게 됨.
그들이 원하는 것은 한국 김치
신라면 사례
● 신라면 고유의 매운 맛을 그대로 유지.
● 프로모션의 현지화 전략 구사.
‘매운 것을 못 먹으면 남자가 아니다’ 것을 강조한 광고를 TV
중심으로 중국전역에 실시


기능성 갖춘 김치
김치유산균 '류코노스톡 DRC0211'(특허 출원)을 중국 전 제품에 적용
기존의 기능성이 강화 됨
면연체계 강화
스트레스 감소
피부미용
비타민 A,B1,B2 증가

태그 천만 대졸, 미헌 후반, 대 강남, 원대 대후반, 천만원대 김치

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