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fileicon[광고학] GS건설 자이(Xi) 광고분석 -고품격 아파트 브랜드 시장에서의 생존과 승리의 광고전략

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소개글

[광고학] GS건설 자이(Xi) 광고분석 -고품격 아파트 브랜드 시장에서의 생존과 승리의 광고전략에 대한 자료입니다.

목차


1. 시장 환경 분석
2. 소비자 분석
3. 마케팅 전략 분석 (4P 분석)
4. 광고 분석 :
광고목표/BI/캠페인 플랜
크리에이티브/ 자이Award
5. 경쟁 브랜드 광고 분석
6. SWOT 분석
7. 전망과 대안


본문내용

시장 환경 분석2000년 부터 부동산 시장 회복세삼성 래미안을 시작으로 아파트 브랜드화 심화2002년 9월(자이 런칭 당시) 다수 브랜드 경쟁 2004년 웰빙 붐으로 친환경, 건강아파트 유행2006년 현재 다양한 컨셉으로 차별화 전략 진행 중

Place 각 도시 주요 거점에 주거의 쾌적성을
높이는 친환경 대단지 조성

Promotion 주택구입에 영향력 큰 주부대상의
웹진 및 커뮤니티 운영

Product 고급 내외장재 사용, 단지내 Xian 센터 및
주민 편의시설 운영

Price 다양한 서비스, 높은 브랜드 이미지를 위해
고가 정책 유지


태그 브랜드 아파트, 광고 분석, 이미지 소비자, 경쟁 고품격 차별화

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