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소개글

아이팟 성공 분석기에 대한 자료입니다.

목차

마1. 연구의 필요성 및 문제제기

2. 마케팅 환경 및 경쟁 관계 분석 및 시장 세분화

3. 마케팅 믹스 전략

4. 결론 (성공요인)

5. 대안 및 시사점 제시

본문내용

1. 연구의 필요성 및 문제제기
현재 국내 MP3 시장에서 가장 큰 문제점으로 대두 되고 있는 것이 애플사의 iPod nano의 등장이다. iPod nano는동급의 국내 중소기업의 제품들에 비해 낮은 가격과 세련된 디자인으로 국내 소비자들을 집중 공략하고 있다. 또한 삼성 반도체와의 비정상적인 독점 계약으로 인해 문제가 제기되고 있기도 하다.
▷ 관련 기사

「애플측에 납품중인 삼성 반도체 공정거래법 위반 혐의로 제소위기」

삼성전자의 애플에 대한 MLC 낸드 플래시 메모리의 공급에 대한 덤핑 의혹이 일고 있는 가운데 열린 우리당의 김현미 의원은 시장조사 기관인 아이서플라이가 최근 iPod nano의 원가 및 제조단가에 대한 추측을 토대로 삼성전자가 애플에 공급한 낸드 플래시가 비상식적일 정도로 저렴하게 공급이 됨으로써 결과적으로 국내의 MP3P 업계에 엄청난 타격을 준 것으로 나타났다며 공정거래위에 삼성전자에 대한 공정거래법 위반 혐의에 대해 조사할 것을 촉구했다.
이에 대해 삼성전자는 낸드 플래시에는 SLC제품과 MLC제품 두가지가 있으며 MLC 제품의 경우 읽기와 쓰기의 속도가 다소 늦어 SLC의 가격보다 약 30%정도 저렴하며 애플에 공급이 된 제품은 MLC 제품이라고 밝혔다. 그러나, 김의원측은 국내 중소기업들이 실제 iPod nano를 분해 해 본 결과 MLC 칩이 아닌 SLC 칩이 들어 있었다고 맞받아쳤다.
공정위는 현재 구체적인 정보가 없어 섣불리 말하기 곤란하지만 신고가 들어 올 경우 조사를 진행한다는 방침이라고 말했다.


이에 대해 우리조는 애플사의 iPod nano의 국내 시장 점유와 그에 관련된 우리나라 중소기업의 대응책등을 알아보고자 한다.

<생략>

태그 아이팟, 마케팅, 마케팅성공, iPod nano, 마케팅믹스전략

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