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> 레포트 > 경제경영계열 > 자료상세보기 (자료번호:128125)

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2006.06.20 / 2006.06.21
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소개글

인터넷마케팅에 대한 자료입니다.

목차

1. 인터넷 사용현황

2. 인터넷은 무엇을 변화시켰는가?

3. 인터넷 마케팅이란 무엇인가?

4. 어떤 기업이 인터넷 마케팅에 적합한가?

5. 인터넷 마케팅의 성공 사례

※ 결론

본문내용

3. 인터넷 마케팅이란 무엇인가?

일반적으로 마케팅은 목표고객의 욕구와 필요를 확인하고, 경쟁자들보다 더욱 그 욕구와 필요를 충족시킴으로써 가치를 창출하고 제공하는 활동이다. 그러기 위해서는 고객과 경쟁 및 환경요인을 파악하고, 고객의 욕구와 필요를 분석하여 전략적인 계획에 의하여 제품개발, 촉진, 유통, 가격결정 등의 활동을 전개하여야 한다.
이러한 관점에서 볼 때 인터넷 마케팅이라 함은 “인터넷이라는 의사소통 도구에 의하여 효과적으로 또한 효율적으로 고객의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있도록 제품, 촉진, 유통, 가격 등의 의사결정과정을 통하여 가치를 창출하고 제공하는 활동”이라고 정의할 수 있다.
인터넷 마케팅과 전자상거래를 혼용하여 쓰는 경우가 많은데. 이를 분명히 할 필요가 있다. 한나라의 경제에 많은 산업이 존재하듯이 인터넷 경제를 구성하는 인터넷 산업이 있고, 인터넷 산업을 구성하는 인터넷 기업들의 활동 중에 한 가지가 인터넷 마케팅이며, 그 마케팅을 수행하는 과정에서 발생하는 거래가 전자상거래 또는 인터넷 마케팅 거래라고 파악하는 것이 올바르다. 즉 인터넷 마케팅은 기업의 가차창출 활동인 반면. 전자상거래는 거래를 분석단위로 보는 것이며 인터넷 마케팅의 한 부분에 불과하다. 이를 잘못 판단하여 전자상거래가 마치 인터넷 산업을 의미하는 것으로 오인하는 경우가 많다. 이러한 오인은 인터넷 쇼핑, 인터넷 경매와 같은 상행위가 인터넷산업의 전부로 착각하게 하는 요인이 된다.

태그 인터넷, 인터넷마케팅, 마케팅

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