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소개글

[마케팅,]명품경제학에 대한 자료입니다.

목차

1.서론
2.본론
(1)럭셔리 브랜드의 특성
(2)명품시장 규모와 전망
(3)왜 명품을 구입하는가
-1) 베블렌효관
2)스놉효과
3)벤드웨건효과
4)헤도니스트,
5)퍼펙셔니스트 효과
3. 결론
(4)

본문내용


1. 서론

시장에서 말하는 명품(Luxury Goods)의 개념은 사전적 의미인 “장인의 혼이 깃든 뛰어난 작품이나 물건”이 아닌 ‘해외에서 수입되어진 고가의 브랜드 상품’이라는 의미를 갖는다. 현재 우리사회에 형성되고 있는 새로운 소비패턴을 살펴보면 ‘싼 물건은 더싸게, 비싼 물건은 더 비싸게’ 풍조로 요약될 수 있다. 개인의 소비에서 기본적인 품질이 보장되는 필수재 성격의 재화에 대해서는 저가품의 비중이 늘어나는 반면, 첨단 기술을 응용한 제품이나 패션 관련 상품에서는 유명 브랜드에 대한 선호와 더불어 고가품 소비가 증가하는 방향으로 소비가 양극화 되고 있다. 실제로 강남의 수입 명품 매장의 매출은 2002년 동기 대비 40%나 신장했으며 ( 2003. 9. 28 CGN TV ) 2003년 상반기 수입차 판매 역시 7천 42대로 2002년 같은 기간보다 2배가 늘었다. 이러한 명품 소비가 단순히 부유층의 소비 행태가 아니라 20대, 청소년에게 까지 확산되어 ‘명품 신드롬’을 일으키고 있다. 소비를 통해 자신의 사회적 지위를 가늠하는 자본주의 사회에서 일단 다른 이들에게 인정받고 싶어하는 욕구가 명품소비를 더욱 조장하는 것이다. 이러한 소비 풍조의 영향으로 가짜 명품, 소위 ‘짝퉁’ 소비가 증가하고 있다. 세계관세기구(WCO)에 의하면 2004년 세계 짝퉁시장 규모가 5400억 달러에 달한다고 보도했다. 짝퉁은 어느덧 정 세계 교역량의 7%를 차지하는 핵심 교역 품목이 되었으며 유럽에서 거래되는 명품의 5%이상이 가짜라는 것은 충격적이라 하겠다. 명품에 대한 수요자들의 과잉 열기는 공급자인 백화점, 명품 업체의 경쟁적 마케팅과 시장 진출을 부추긴다. 각 백화점들은 엄청난 자금을 들여 명품 매장을 유치하고 있으며 해외의 명품 업체들이 한국, 중국, 일본을 겨냥한 제품을 내놓는 등의 마케팅을 펼치고 있다.
한 개인은 준거 집단에 대한 모방과 같은 다른 개인과의 상호 작용을 통해서, 또는 해당 상품의 특성이나 그 상품이 주는 주관적 미적 기준에의 부합을 이유로 그 상품에 프레스티지를 부여하게 된다. 이렇게 부여된 프레스티지에 따라 구매 행동이 달라진다. 즉 소비자들은 개인적, 사회적 상황에 따라 다양한 동기 부여 요인을 가진다고 할 수 있다. 다섯 가지의 프레스티지 가치는 다섯 가지의 대응되는 동기 부여 요인을 유발하는 것으로 정의 된다. 자기 과시적 가치는 베블렌 효과에 대응되며 희소성 가치는 스놉효과, 사회성 가치는 밴드웨건 효과, 감성 가치는 헤도니스트 효과, 품질 가치는 퍼펙셔니스트 효과에 대응된다. 비싼 가격에도 불구하고 소비자들이 명품을 구매하는 이유는 이러한 다섯 가지 가치에 대응하는 동기 부여가 이루어져 일반 상품이 아닌 프레스티지 상품을 구매하게 되기 떄문이다.

태그 명품마케팅, 브랜드, 베블렌효과, 스놉효과, 네트워크효과

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