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fileicon[국제경영]해외 음주문화분석과 (주)진로 소주의 해외시장 진출전략

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[국제경영]해외 음주문화분석과 (주)진로 소주의 해외시장 진출전략에 대한 자료입니다.

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목차

1. 서론

2. 기업소개

3. 문화의 개념

4. 한중일 삼국의 음주문화 특징

5. 우리나라 소주의 변천사

6. 일본 사례

7. 중국 사례

8. 결론

본문내용

소주 제조에 있어 60년이 넘는 역사를 가지고 있는 진로 소주는 국내 시장에 확고하게 입지를 굳힌 상태이다. 그러나 날이 갈수록 다양해지는 소비자의 기호와, 시장의 개방으로 인한 해외 주류 업체의 진입 등으로 인해, 소주라는 제품 하나만으로 이미 포화 상태인 주류 시장에서의 점유율을 높이는 것은 매우 어려운 일이 되었다. 이것은 곧 국내에서의 수요 창출과 그에 따른 수익의 창출이 힘들어 졌다는 것을 의미한다. 이러한 현상은 비단 주류 업계에서만 일어나고 있는 현상은 아니다. 산업 전반에 걸쳐 일어나고 있는 이런 현상으로 인해, 기업들은 이제 해외 진출을 기업 성장의 필요충분조건으로 보고 있다.
그러나 이렇게 해외 진출의 당위성을 절감하고 진출을 시도한 기업들이 모두 성공한 것은 아니다. 해외 진출 시 기업 전략의 성패에 영향을 미치는 많은 환경 요인 중에서도 큰 비중을 차지하는 것은 그 나라의 소비자들에게 녹아있는 그 나라의 문화일 것이다. 이러한 문화의 코드는 곧 소비자의 기호로 연결되고, 그 연결이 바로 수요의 창출을 낳는 것이다. 즉, 기업의 성공적인 해외 진출을 위해서는 그 나라의 문화적 특성과 환경을 이해하는 것이 매우 중요한 것이다.
우리는 그러한 문화적 특성과 환경의 이해와 그에 대한 적절한 응용에 초점을 맞추어 진로그룹에 대한 분석과 앞으로 나아갈 길에 대해 연구해 보았다.

참고문헌


참고자료

(주)진로 : www.jinro.co.kr
진로재팬 : www.jinro.co.jp
대한주류공업협회 홈페이지 www.kalia.or.kr
진로본사 내부자료 : 마케팅 4p에 대한 연구 논문 등
박진형(1997), 97년 주류시장 전망, 대신경제연구소
권명선(1999), 주류산업의 환경변화가 신용등급에 미치는 영향, 한국신용평가
이수형(1994), 진로재팬의 일본진출 마케팅 사례, 경상논집
조동성(2000) , 21세기를 위한 국제경영, 경문사
매일경제신문 기사
한국경제신문 기사



태그 진로, 소주, 음주문화, 헤외, 주류시장

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오우~ 많은 도움되었어요^^ 정리도 잘되어있고,, 내용이 정말 좋네요~
leejun*** (2006.06.22 15:07:02)

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