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fileicon[기업전략]기업분석 동아제약<박카스>

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2006.06.13 / 2006.06.14
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소개글

[기업전략]기업분석 동아제약<박카스>에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말


정말 공들여 작성한 팀 보고서입니다.
귀하께 큰 도움있기를 바랍니다.

목차

목 차
󰏅기업소개
1. 동아그룹소개 및 계열사 소개
2. 동아제약 소개 및 연혁
3. 기본정신

󰏅상황분석
1. 시장분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 자사분석

󰏅광고전략
1. 광고목표설정
2. 소비자층의 설정
3.광고컨셉트
☞광고콘티

본문내용

Ⅲ. 광고전략

1) 광고목표설정
*광고목표: 피로회복을 느낄 때 박카스를 구매할 생각이 나도록 유도하며 친근하고 젊은 이미지로 박카스를 각인 시킨다..
60%
박카스에 대해 친근함을 느끼게 한다.
25%
박카스를 필요로 하게 한다.
15% 20대의 구매율을
상승시킨다.

2) 소비자층의 설정
*피곤함이 누적되어도 풀지 않고 자고 일어나면 ‘괜찮아지겠지’라는 생각으로 피곤함이 쌓이는 20대
*박카스는 어른들의 음료라고 생각하는 20대
*박카스가 피로회복제라는 것을 알지만 굳이 피로를 풀기 위해 박카스를 구매행동으로 나타나지는 않는 20대
*박카스 광고에 대한 인식은 좋지만 사볼까라는 구매의도를 갖지는 못하는 20대
⇒ 피로회복이 필요한 20대!

3) 광고컨셉트
‘다시 일어나자!'

태그 동아제약, 박카스, 동아, 기업, 전략

도움말

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내용좋고 정리가 잘되어있음
young*** (2007.03.06 14:21:45)

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