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fileicon[경영전략]세계 최고의 필름회사 코닥의 광고전략

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소개글

[경영전략]세계 최고의 필름회사 코닥의 광고전략에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

코닥은 명실상부한 최고의 필름회사이다.
하짐나 최고라는 것에 따르는 것은 바로 시장성이다.
가격경쟁력에서 밀리기 마련이다.
하지만 코닥은 여러가지 광고전략을 통해 위기를 기회로 만들었다.
이 글에서는 코닥의 기본적인 광고전략과 고급화를 추구하기 위한 광고전략으로 무엇이 있었는지 알아보았다.

목차

서론

본론

결론

본문내용

R & D 부문도 재정비했다. 뒤이어 1998년에도 최신 포토시스템에 1억 달러를 투입했으나 이번에는 보다 집중적인 방식을 택했다. 프록터 & 갬블에서 참여한 신임 마케팅 책임자인 다니엘 팰럼보(Daniel Palumbo)의 권유에 따른 것이었다.
시장 조사 결과 카메라 구매자 중 3분의 1정도는 카메라 가격이 50달러 이하로 떨어지기를 바랐다. 코닥 모델 중 50달러 이하 짜리는 없었다. 그러나 최신 포토 시스템 개발로 가격을 낮출 수 있었다. 또한 신제품도 판매에 호조를 보여 1997년도 크리스마스 시즌의 코닥 매출의 20%를 차지하기도 했다.
코닥의 매출 중 80%는 제품 라인 중 20%에 집중되어 있다는 분석 결과에 따라 이 회사는 전체 판매 품목 중 27%를 정리하는 한편 포장 방식을 개선하고 광고비를 늘렸다.
새로운 인스토어 브랜드 사업은 세 가지 타입의 필름에 집중되었다.

? 다양한 용도를 충족시킬 수 있는 맥스(Max) 맥스는 코닥에서 내놓은 1회용 카메라의 브랜드이기도 하다.
? 코닥 골드 가격에 민감한 옛 고객들이 근년에 값싼 후지 필름 쪽으로 고개를 돌렸는데 바로 이들을 겨냥한 것이다.
? 전문가와 사진광을 위해 내놓은 셀렉트 그룹 이 중에는 어드밴틱스, 로열 골드, 엘리트, 코다크롬 등이 있다.

태그 광고전략, 코닥, 코닥필름, 경영전략, R&D

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