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소개글

광고전략의 성공사례........에 대한 자료입니다.

하고 싶은 말

여러분, 정말 열심히 작성한 레포트입니다.

귀찮으시더라도 꼭 다운받으신 다음 좋은 자료평가 부탁드려요 ^^

항상 행복과 건강이 따르길 기도하며.... ^^*

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란? 나는 이것에 대해 그리고 광고가 경영에 미치는 영향을 조사하고 현재와 과거에 행해졌던 광고들을 비교하고, 어떠한 방향으로 변화하는 지 알아보려고 한다.
우리의 과거 즉, 물자가 부족했던 때에는 어떤 물건을 구입할때 얼마나 오래도록 쓰이나 하는 것이 물건을 고르는데 주된 기준이었고 바로 그런 물건을 만들어 내는 기업이 곧 성공 기업이었다.
그러나 이제는 아무리 혁신적이고 좋은 물건이라 해도 때로는 세상의 빛도 제대로 보지 못하고 창고 안에 쌓여 있는 경우도 허다하다. 소비자들에게 제시되는 것이 실제로는 물건 그 자체이지만 이제는 그것만으로는 소비자의 욕구, 기술개발 및 경쟁사의 도전등에 대처하기란 여간 어려운 일이 아니다.
각 기업들은 자사의 제품을 어떻게 인지시키고 소비자들의 감정을 유발시킬것인가가 제품 자체와 더불어 해결해야할 과제인 것이다.
과거와 같이 단지 제풍에 대한 인지만으로는 구매실현을 보증 할 수 없게 되어 인지와 더불어 소비자의 관심을 구매로 연결시킬 수 있는 구매 동기여부 의 필요성 역시 그 어느 때보다도 부상하고 있다.
최근 급변하는 환경변화에의 대처를 위해 브랜드, 광고, S.P, 가격.유통들이 동등한 위치에 존재하던 과거와 달리 현재는 똑같은 소비자 욕구의 차원일지라도 시장차원의 기호화아 소비자 차원의 개성 관점에서 제품의 속성 및 성격을 연결시킨 제품 전략이 중심이 되고 있다.
또 여기에 상대적 차별화 요건인 감성적인 공감 및 인지의 구매로의 전환을 위한 동기 부여 차원에서 광고와 브랜드 그리고 세일즈 프로모션과 가격.유통 요소들이 제품과 소비자욕구 근거에 수립되어야 한다.
광고 및 브랜드 전략과 제품 및 시장간의 사호 연관성 그리고 그 방향에 대해 살펴 보기로 한다.
Ⅱ. 광고 전략
먼저 브랜드와 광고와의 관계를 살펴보도록 하자.
우리는 매일 쏟아져나오는 상품들과 그 물건에 대한 광고 에 쌓여산다.
T.V, 잡지, 신문들 을 통한 광고는 소비자들로 하여금 제품에 대한 환상을 가지게 한다. 이제는 광고에 의에 승패가 좌우된다고 해도 과언이 아니다.
소비자들에게 있어서 브랜드는 구매하는 물건 자체가 되버린다. 광고는 이런 브랜드를 알리고 경쟁브랜드 와 차별화하여 원하는 이미지의 브랜드를 만들어 내고 또 그것을 소비자들의 가슴속에 심음으로써 자사의 브랜드를 선호하도록 유도한다.........(중략)

참고문헌

1. 월간경영과 마케팅
32-35p
특집-이미지 창출을 위한 제품 브랜드 광고의 종합
100-103p
이달의 광고- 소비자들이 좋다 광고가 좋다
2. 기타( 경영 잡지 )

태그 광고전략, 광고, 소비자, 성공, 경영

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