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소개글

판매촉진과 전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론 1
Ⅱ. 판매촉진의 일반 내용 2
1. 판매촉진의 개념 2
2. 판매촉진의 목적 2
3. 판매촉진의 유형 2
1) 소비자 판매촉진 2
2) 거래처 판매촉진 4
3) 비지니스 판매촉진 (BUSINESS PROMOTION) 4
Ⅲ. 인터넷서점 YES24의 판매촉진 5
1. YES24 판매촉진 전략 5
2. YES24 판매촉진의 목표 7
3. 목표고객 7
3. 시행방식 8
4. 예상되는 효과 9
1) 판촉의 효과 9
2) 재고비용 감소 9
3) 충성고객의 획득(상표전환) 9
5. 개선방안 10
* YES24 프로모션의 고려사항 10
Ⅳ. 결 론 11
※ 참고문헌 12

본문내용

1. 판매촉진의 개념
판매촉진의 개념을 간단히 정의하기는 어려운 일이나 미국 마케팅 협회 (AMERICAN MARKETING ASSOCIATION) 에서는 사용과 소비자 수요를 자극하기 위해서 또는 제품의 효용을 증진시키기 위해 소비자, 소매인 또는 도매상 차원에서의 사전 결정되고 제한된 기간 동안 적용되는 매체 또는 비매체적 마케팅 압력이라고 정의했다. 이상의 정의를 보면 기본적으로 판매촉진이라는 것은 판매자가 일정기간 동안에 제품이나 서비스에 대한 소비자의 가격 대 가치 관계에 대한 견해를 바꾸기 위한 시도로 단기성과 자극성을 그 특징으로 한다고 볼 수 있다.

태그 경영, 경제, 사회, 분석, 전략

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