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소개글

[광고학] 광고와 어린이에 대한 자료입니다.

목차

1. 어린이 광고의 등장배경

2. 광고심의에서 어린이란

3. 어린이 광고

4. 어린이 광고가 사회에 미치는 영향

5. 광고 심의

6. 대안

7. 결론

본문내용

어린 아이는 부모에게 의존하는 수동적인 존재로 소비의 주체가 될 수 없고, 항상 보호의 대상일 뿐이라는 시각은 더 이상 현시점에 적용할 수 없으며, 오히려 어린이가 광고 메세지에 반응하는 과정, 영향에 대한 관심의 부족으로 보일 수 있다. 최근 자녀수의 감소에 따라 어린이가 가족의 구매 결정에 미치는 영향력이 상당히 커졌으며, 더 이상 어린이는 부모에게 선택권을 전적으로 맡기지 않는 현실이다.
어린이가 소비의 중심에 설 수 있었던 것은, 핵가족화로 인해 부모가 아이에게 투자하는 비용, 관심도가 증가하면서 상품 구매 시 아이들의 의견을 상당부분 반영하게 된 점과 아이들의 용돈이 증가했기 때문이라고 본다. 2002년 제일기획의 조사에 따르면 우리나라 초등 학생들은 1000원정도의 용돈을 가지고있고 연간 380000원, 월평균 32000원 정도 용돈을 사용한다고 한다. 이런 우리나라 초등학생 1인당 평균용돈지출은 대만, 홍콩, 뉴질랜드, 미국 등 외국보다 높은 액수를 나타낼 정도로 (중앙리서치 1999.) 어린이 시장의 규모가 날로 성장해 가고 있음을 대변한다. 이렇게 구매의 중심에 설 수 있었던 아이들은 제품 선택시 광고>친구>부모,형제자매 순으로 정보원을 선택했는데, 어린이의 구매에 광고가 상당한 영향을 끼치고 있고, 이로 인해 어린이 광고가 날로 증가할 수 밖에 없는 이유는 분명해 진다. 어린이는 광고를 통해 구매행동에 대한 안목과 소비습관을 결정하고, 광고는 어린이와 부모 란 두 계층의 타겟을 만족시키기 위해 더 다양한 방법으로 광고를 제작하고 있으며, 제품간 광고 경쟁 또한 날로 치열해 지는 상황이다.

태그 어린이 광고, 표현 청소년, 상품 소비자, 모델 심의 방송광고

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