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소개글

패러디 광고의 효과에 대한 자료입니다.

목차

1 서론 1

2광고의 기능 1
21 경제 및 마케팅적 기능 1
22 문화적 기능 2
221 사회 문화적 기능 2
222 소비 문화적 기능2
23 정보 제공기능2

3패러디의 일반적 효과 3
31 특정 작품의 의미를 극대화 3
32 새로운 예술적 효과 3
33 풍자 및 사회 비판 4
34 웃음의 쳥량제 역할 4

4 패러디 광고의 효과 5
41 심리적 측면 5
411 맥락 효과와 친숙성/보편성 5 412 심리적으로 구매자의 품격 상승 5
42 경제적 측면 6
43 사회 문화적 측면 6
44 사례 적용 및 확인 7

5 결론8

참고문헌9

본문내용

로버트 퀘렝은 “우리가 숨쉬는 공지는 산소, 질소 수소, 그리고 광고로 이루어져 있다” 고 말했다 이렇게 광고는 자본주의의 꽃이라 할 만큼 현대사회에 있어 없어서는 안될 중요한 생활의 요소로 인식된다 기업의 목표를 달성하기 위한 중요한 마케팅 수단의 하나이며, 소비자의 시각에서 본다면 생활에 필요한 정보를 제공받는 통로로 이용되고 있다 기업은 많은 돈이 들더라도 보다 효율적인 광고를 하기 원하지만, 소비자들은 엄청나게 쏟아지는 광고로 인하여 많은 정보들을 간과하게 되면서 꼭 필요한 중요정보마저 회피하게 되는 아이러니가 발생하고 있다 기업들은 이러한 광고의 홍수 속에서 자사의 제품이 보다 높은 광고효과를 누릴 수 있는 광고기법을 찾게 되었고, 이러한 목적을 달성하기 위하여 부단한 노력을 기울여왔다
이러한 효과적인 광고기법에 대한 노력 중의 하나가 패러디 광고이다 대부분의 광고는 기획자나 제작자의 입장에서 보더라도 기존에 보고 들었던 지식기반을 이용하여 만들어진다고 볼 수 있다 광고가 이전에 존재하던 어떤 사실에 기초하여 새로운 창조물을 만든다는 측면에서 본다면 우리가 보는 많은 광고는 패러디의 성격을 띠고 있다고 해도 과언이 아니다
최근 들어 패러디라는 용어는 우리 사회에서 일상용어처럼 쓰이고 있다 정치나 사회 현상을 패러디한 인터넷 패러디나, TV프로그램, 음악이나 영화 등 전반에 걸쳐 패러디는 광고 뿐만 아니라 우리 사회 전반적인 분야에서 성행하고 있음을 알 수 있다

참고문헌

광고 정보 센터, http://wwwadvertisingcokr
엔쥐티비 실수가 세상을 만든다 http://wwwngtvnet
넘버원 씨에프 http://wwwtvcfcokr
최병광 카피 연구실 http://myhomenavercom/picco51/column2html
클럽 스포츠 조선일보 http://clubsportschosuncom
네이버 블로그 http://blognavercom

태그 패러디 광고, 효과 문화적, 사회 기능, 소비자 연구, 『 석사학위

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