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소개글

[광고심리학] 광고와 라이프스타일에 대한 자료입니다.

목차

1. 라이프 스타일이란

2. 시장 상황 분석
(1)TTL의 서비스 현황 (SKT)
(2)Na의 서비스 현황 (KTF)

3. 표적 집단의 특징
▶ P세대란?
(1) 인구통계학적 특성
(2) 심리적 특성 및 라이프스타일

4. 브랜드 concept

5. 광고 표현 전략
‣ 광고 목표
‣ 광고마케팅 목표
‣ 광고 제작자의 표현 의도
‣ TTL이 선택한 광고 전략

6. 광고 효과
‣ 광고 수용자의 예상되는 반응
‣ 광고 수용자의 의사 결정 과정에 미치는 영향

7. 광고 표현 전략에 대한 전반적 비평 및 대안 제시

본문내용

시장 상황 분석
2004년 1분기에 발표된 이동통신 가입자 수는 3500만명으로 보급률은 72.9%에 다다른다. 이는 일반적인 유선 전화가입자수를 넘어서는 수치이다. 우리나라의 이동통신 전화 보급률은 미국, 일본, 중국, 이탈리아에 이어 다섯 번째의 순위이고, 이용인구로 치면 세계 8위라는 기록까지 세우고 있다. 얼마전 번화 이동성제로 인해 변화가 있던 이동통신 3사별 가입자 수는 SK텔레콤 1860만 4000여명, KTF 1177만여명, LG텔레콤 565만 4000여명으로 최종 집계됐다. 시장점유율로 보면 SK텔레콤은 51.64%, KTF는 32.67%, LG텔레콤은 15.69%를 차지하고 있다.
이런 상황에서 고객 유치와 확보를 위해서 다양한 컨셉의 브랜드와 요금 제품들이 나오게 되었고 그 대표적인 예가 011의 TTL, UTO, TING, 016 018의 Na, magic-N,드라마, Bigi 서비스, 019의 Khai 이다. 이 이동통신 요금제 서비스들은 특정한 타겟, 즉 N세대를 겨냥해 나온 것으로, 이미 어느정도 제품의 수요가 충족된 중장년층이 아닌, 수요의 새로운 주체가 될 세대들을 겨냥한 것이다. 이런 요금제의 차별화에 따른 통신요금 서비스들은 각각 멤버십 카드를 발급하여 가입자들에게 할인 서비스를 제공 한다. 음식, 문화, 레포츠, 생활 등 다양한 카테고리별로 가맹점에 따라 이용금액의 일정 비율 할인받을 수 있다. 멤버십 카드의 효시는 TTL이다. SK텔레콤이 10대와 20대 초반 세대 전용 요금제인 TTL을 출시하면서 요금제 마케팅의 일환으로 다양한 할인 혜택을 제공하는 TTL 카드를 선보였다. 이후 KTF의 드라마, 나, 비기, LG텔레콤의 카이, 카이홀맨, SK텔레콤의 팅, 유토 등 다양한 브랜드가 쏟아져 나오면서 멤버십 카드의 종류가 다양해졌다.

태그 TTL 광고, 브랜드 서비스, 텔레콤 세대, 라이프 표현, 대한 SK텔레콤

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노력한 티가 많이 나는 자료네요^^
mostf*** (2007.06.25 14:31:43)

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