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소개글

[마케팅]칠성사이다 사례발표에 대한 자료입니다.

목차

1. 문제제기
2. 분 석
3. 대안제시 및 평가
1) 기능성 음료로의 변화
2) 유 통
3) 판촉 및 홍보활동
4) 사이다 용기의 개선
4. 대안의 선택

본문내용

2003년 상반기의 국내 음료시장은 전년대비 약 3% 정도의 마이너스 성장을 기록했다. 이는 최근의 전반적인 경기침체에 따라 음료시장의 소비 또한 적지 않은 영향을 받은 것으로 보여진다. 주목할 만한 점은 경기에 민감한 주스류가 비교적 선전했다는 점에 비해 경기가 좋지 않을 때 선전해오던 탄산음료 시장의 매출이 마이너스 7%대의 성장률을 기록하며 감소했다는 것이다. 이는 무엇보다 소비자들의 선호도의 측면에서 변화가 일어나고 있다고 볼 수 있다. 점차적으로 건강을 중시하는 소비경향이 증대되면서 탄산음료는 건강에 좋지 않다는 인식이 소비자들 사이에 강하게 자리잡아 음료시장에서의 점유율이 계속적으로 떨어지고 있는 추세이다. 탄산음료의 독점적인 위치를 선점해 오던 콜라시장이 지난해 대비 15%의 마이너스 성장을 거둠으로써 전체적인 탄산음료 시장의 감소추세에 적지 않은 영향을 끼친 것으로 보여진다. 이와 더불어 또 하나의 쟁점은 탄산음료의 주요 소비층이었던 젊은 세대들의 탄산음료에 대한 선호도가 점차 하락하고 있다는 측면이다.

태그 사이다 칠성사이다, 탄산음료 음료, 칠성 탄산, 소비자 시장, 콜라 음료시장

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